삼양 불닭볶음면 해외진출 박차

매워도 맛있는 'K 라면' 해외영토 넓힌다
불닭볶음면 해외매출 비중 57%
4년간 해외부문 성장률 41% 달해
현지법인 비중 늘려 영업망 강화
밀양신공장 완공후 시너지낼듯

삼양식품의 불닭볶음면 중국 수출용 제품. 삼양식품 제공

삼양식품이 '불닭볶음면'의 꾸준한 인기에 힘입어 해외시장 진출에 박차를 가하고 있다. 주요국에 집중해 오는 2025년까지 해외 매출에서 미·중·일 현지법인 비중을 70%까지 높여나간다는 방침이다.

삼양식품은 지난 8월 미국 로스앤젤레스에 '삼양아메리카'를 설립한데 이어 오는 12월 중국 상하이에 '삼양식품상해유한공사'를 설립한다고 5일 밝혔다.

삼양식품은 해외사업부문의 급격한 성장세에 따라 현지법인 설립을 지속적으로 검토해왔다. 불닭볶음면 인기로 수출이 증가하기 시작한 2016년부터 지난해까지 최근 4년간 해외부문의 연평균성장률은 41%에 달한다. 같은 기간 전체 매출에서 해외 매출이 차지하는 비중도 26%에서 57%로 대폭 증가했다.

특히 올해 설립을 추진한 중국과 미국은 각각 해외 매출의 45%, 15%를 담당하는 주력 시장이다. 1000억원대 매출을 기록하는 중국에서 불닭볶음면은 618 쇼핑 축제, 광군제 등 최대 쇼핑 행사에서 매년 라면 판매 랭킹 상위권을 차지하고 있다. 중국에서는 '불닭볶음면 오리지널' '짜짜로니' '핵불닭볶음면' 순으로 판매 매출이 많다.

미국은 최근 한국 라면에 대한 인지도 상승과 코로나19의 영향으로 지난해 기준 전년 대비 매출이 2배 이상 증가하며 빠르게 성장하고 있다. 미국에서는 '불닭볶음면 오리지널' '핵불닭볶음면' '까르보불닭볶음면' 순으로 잘 팔리고 있다.

삼양식품은 미국, 중국 판매법인을 통해 현지 영업망 강화에 주력할 방침이다. 삼양아메리카는 메인스트림 온·오프라인 유통채널 입점을 적극 추진할 예정이다.

아마존에는 이미 입점을 완료해 북미지역 공식 스토어를 론칭했다. 삼양식품상해유한공사는 향후 오프라인 판매채널 확대와 더불어 현지 시장 특성을 반영한 맞춤형 제품을 선보여 포트폴리오 다각화를 추진할 방침이다.

삼양식품은 법인 설립 등 현지 직접 진출 방식을 통해 다시 한번 글로벌 식품기업으로 도약할 계획이다. 국내 최초로 라면을 수출했던 삼양식품은 1969년 베트남을 시작으로 1980년대 미국, 중국, 러시아, 중남미 등에 현지법인을 설립하며 해외에 활발히 진출한 바 있다.

수출전진기지가 될 밀양신공장이 내년 완공되면 해외 수요에 탄력적으로 대응할 수 있어 현지법인과의 시너지가 클 것으로 기대된다.

삼양식품 관계자는 "현지법인 설립으로 영업망 강화를 통한 매출 성장뿐 아니라 유통과정 일원화, 효율적인 비용 관리 등이 가능해 수익성도 개선될 것으로 기대한다"며 "오는 2025년까지 해외 매출에서 일본, 미국, 중국 현지법인의 비중을 70%까지 늘릴 계획"이라고 말했다.