유재석, 10월 예능방송인 브랜드평판 1위..2위 김종국‧3위 김구라

방송인 유재석이 예능방송인 브랜드평판 2021년 10월 빅데이터 분석결과 1위를 차지한 가운데 2위는 김종국, 3위는 김구라였다.

한국기업평판연구소는 2021년 9월 2일부터 2021년 10월 2일까지의 예능인 50명의 브랜드 빅데이터 3336만 4965개를 분석하여 소비자들의 예능 방송인 브랜드 참여량, 미디어량과 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량을 측정하였다. 지난 9월 예능인 브랜드 빅데이터 3832만 3701개와 비교하면 12.94% 줄어들었다.

브랜드평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 소셜가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표이다. 예능 방송인 브랜드평판지수에서는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석하였다. 브랜드평판에디터가 참여한 브랜드모니터분석와 한국브랜드포럼에서 분석한 브랜드가치평가도 포함했다.

방송인 유재석이 예능방송인 브랜드평판 2021년 10월 빅데이터 분석결과 1위를 차지한 가운데 2위는 김종국, 3위는 김구라였다. 사진=MK스포츠 DB

2021년 10월 예능방송인 브랜드평판 30위 순위는 유재석, 김종국, 김구라, 박명수, 하하, 이상민, 이승기, 안정환, 이동국, 정형돈, 송지효, 정준하, 강호동, 김동현, 김준호, 노홍철, 신동엽, 김희철, 김종민, 허재, 전현무, 최용수, 이경규, 이광수, 서장훈, 송해, 유희열, 윤종신, 차태현, 이수근 순으로 분석되었다.

1위, 유재석 브랜드는 참여지수 623,809 미디어지수 456,727 소통지수 499,725 커뮤니티지수 650,252가 되면서 브랜드평판지수 2,230,513으로 분석되었다. 지난 9월 브랜드평판지수 3,021,770과 비교하면 26.19% 하락했다.

2위, 김종국 브랜드는 참여지수 286,258 미디어지수 191,471 소통지수 329,302 커뮤니티지수 416,158이 되면서 브랜드평판지수 1,223,188로 분석되었다. 지난 9월 브랜드평판지수 1,638,021과 비교하면 25.33% 하락했다.

3위, 김구라 브랜드는 참여지수 443,091 미디어지수 209,590 소통지수 253,713 커뮤니티지수 263,696이 되면서 브랜드평판지수 1,170,090으로 분석되었다. 지난 9월 브랜드평판지수 796,543와 비교하면 46.90% 상승했다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 “예능 방송인 브랜드평판 2021년 10월 빅데이터 분석결과, 유재석 브랜드가 1위를 기록했다. 예능 방송인 카테고리 분석을 해보니 지난 9월 예능인 브랜드 빅데이터 3832만 3701개와 비교하면 12.94% 줄어들었다. 세부 분석을 보면 브랜드 소비 16.26% 하락, 브랜드 이슈 42.28% 하락, 브랜드 소통 0.31% 상승, 브랜드 확산 7.99% 상승했다”라고 평판 분석을 했다.

이어 “예능방송인 2021년 10월 브랜드평판 1위를 기록한 유재석 브랜드는 링크분석을 보면 ‘공개하다, 고백하다, 모델하다’가 높게 나왔고, 키워드 분석은 ‘놀면뭐하니, 안테나, 런닝맨’이 높게 분석되었다. 유재석 브랜드에 대한 긍부정비율 분석은 긍정비율 80.01%로 분석되었다”라고 덧붙였다.

[김나영 MK스포츠 기자]

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