한화 포레나 '명품 브랜드 전략' 통했다..포레나 수원원천까지 14개 단지 연속 매진

한화건설의 주거 브랜드 '포레나(FORENA)'가 론칭 이후 14개 단지 연속 매진을 기록하며 프리미엄 브랜드 가치를 더욱 높이고 있다.

한화건설은 지난달 말 청약을 진행한 '포레나 수원원천' 전 주택형이 높은 경쟁률로 당해 마감에 성공하며 사실상 완판(완전 판매)됐다고 밝혔다. 이로써 한화건설은 2019년 8월 프리미엄 주거브랜드 '포레나' 론칭 이후 14개 단지 연속 매진에 성공했다.

경기도 수원시 영통구 원천동 일원에 들어서는 '포레나 수원원천'은 총 157가구 규모로 1순위 청약에서 평균 경쟁률 52.46대1을 기록했다. 최고 경쟁률(119.94대1)은 전용 84㎡에서 나왔다.

포레나 수원원천은 청약일 기준 최근 1년간 수원에서 진행된 신규 분양 아파트 중 가장 높은 청약경쟁률을 기록해 브랜드 파워를 실감하게 했다.

포레나 브랜드가 미분양 제로(0)를 이어가며 단기간에 프리미엄 브랜드로 자리를 잡을 수 있었던 이유는 '명품 브랜드'로 포지셔닝한 전략이 주효했다는 평가다. 한화건설은 브랜드 도입 당시부터 타 아파트 브랜드가 도입한 심볼마크를 과감히 배제하고 워드마크(Wordmark) 형태의 세련된 아름다움에 확장성을 더한 전략을 썼다. 신뢰와 믿음을 상징하는 '포레나 블루'와 권위와 카리스마를 상징하는 블랙의 조합도 명품 이미지 각인에 영향을 줬다.

또한 상품과 디자인 콘셉트 등 주거상품 전반에 있어 차별화된 상품을 지속적으로 개발해 왔다. 고객들에게 높은 인기를 얻고 있는 외부 색채 디자인 '포레나 시그니처 스킨'과 게이트(출입구) 디자인 '포레나 페이스'는 디자인권 출원을 통해 포레나 상품에만 제한적으로 적용해 희소성과 가치를 높였다.

차별화된 명품 마케팅도 주목을 받고 있다. 한화건설은 작년 건설업계에서는 이례적으로 포레나만의 향을 담은 '포레나 시그니처 디퓨저'를 출시했다. 포레나 영등포에는 신축 공동주택 최초로 '실내 배달로봇 서비스'를 도입했다.

포레나에 대한 인기가 높아지며 브랜드 변경에 대한 문의와 신청도 크게 늘었다. 최근 '포레나 광교상현'(구 광교 상현 꿈에그린, 639가구)이 한화건설의 승인을 얻어 브랜드 변경 공사를 완료했다. 추가 신청에 대한 심의도 진행 중이다.

한화건설의 주거 브랜드 포레나는 스웨덴어로 '연결'을 의미하며 사람과 공간의 연결을 통해 새로운 주거문화를 만들겠다는 한화건설의 의지를 담고 있다. 문의 (02)729-5624

[조성신 매경닷컴 기자]

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