홈쇼핑업계 "명절 보복소비 잡아라"..골드바·다이아·명품 판매

코로나19 확산 이후 럭셔리 매출 급증
연휴 시청 시간 증가..여성 공략 제품 다수

(사진제공=GS샵)© 뉴스1

(서울=뉴스1) 김종윤 기자 = 홈쇼핑업계가 추석 연휴 동안 새로운 도전에 나선다. 가성비를 앞세운 제품 대신 수백만원에 달하는 골드바·다이아·명품을 전면에 내세웠다.

명절 연휴 스트레스를 쇼핑으로 푸는 소비자들이 늘어나 값비싼 제품에도 쉽게 지갑을 열기 때문이다. 최근 코로나19 확산 이후 집에서 TV를 시청하는 시간이 부쩍 늘어난 것도 홈쇼핑 편성의 변화의 계기가 됐다. 소비자 심리에 맞는 제품을 적극적으로 확보해 소비자를 끌어모은다는 전략이다.

◇ 명품은 기본 다이아부터 순금까지 '각양각색'

19일 업계에 따르면 롯데홈쇼핑은 오는 21일 패션 프로그램 이수정샵을 통해 '노블다이아 18K 반지'를 판매한다.

노블다이아 반지는 천연 다이아몬드와 18K 금을 고급 세공 기술로 가공한 제품이다. 가격은 구성에 따라 100만원부터 시작한다. 이어 에몬스 소파와 고급 가구를 시작으로 삼성·LG의 인기 가전도 소개한다.

홈쇼핑 업계는 코로나19 확산 이후 명절 연휴 고가 상품 매출 증가에 주목하고 있다. 이는 거리두기로 참아왔던 쇼핑 욕구에 대한 보상을 해결하려는 현상 때문이다. 특히 장기간 집에서 시간을 보내면서 홈쇼핑에 지갑을 여는 문화가 짙어지고 있다. 실제 롯데홈쇼핑이 지난 설 기간 명절 전후 상품 수요를 분석한 결과 귀금속 주문금액은 평소 대비 약 3배 증가했다.

CJ온스타일은 오는 21일 869만원에 달하는 24K 골드바뿐 아니라 팔찌·걸이도 방송한다. 현대홈쇼핑도 19일부터 3일 동안 걸쳐 24K 순금 목걸리와 팔찌를 판매한다. 가격은 최소 169만에서 최대 499만원에 달한다.

롯데홈쇼핑 관계자는 "다가오는 추석을 맞아 고객 수요를 반영해 명품·주얼리·가구 등 고가 상품을 집중적으로 준비했다"며 "차별화 상품을 합리적인 가격으로 구매할 기회가 될 것"이라고 말했다.

꾸준한 인기를 끄는 명품도 빼놓을 수 없는 상품군이다. GS샵은 오는 21일 명품 '아르마니 익스체인지 ICON 컬렉션 맨투맨'을 판매한다. 뉴트로(Newtro) 스타일에 맞게 로고를 큼지막한 자수로 새겨놓은 디자인이 특징이다.

현대홈쇼핑은 22일 버버리·구찌·생로랑·프라다·페라가모의 가방과 신발을 포함한 다양한 패션 아이템을 준비했다. GS샵의 데이터 홈쇼핑 GS MY SHOP도 프라다 모노크롬 탑핸들백을 시작으로 Δ버버리 모노그램 버킷백 Δ발렌시아가 트리플S트레이너 여성 스니커즈 Δ버버리 체크 스카프 등 명품을 집중적으로 공개한다.

(사진제공=현대홈쇼핑)© 뉴스1

◇ 집콕족 위한 패션·뷰티·가전 다양화

NS홈쇼핑은 연휴 동안 집콕족을 겨냥해 가전·가구·인테리어를 집중 편성한다.

우선 19일 따뜻한 겨울을 미리 준비할 수 있는 '일월 스마트 워셔블 카본매트'을 방송한다. 이어 생활가전 브랜드 LG 청소기·TV·냉장고를 연이어 판매한다. 20일 삼성 가전 특집전도 마련된다.

CJ온스타일 연휴 동안 패션과 뷰티에 중점을 두고 있다. 오는 20일 셀렙샵 에디션은 기능성과 디자인을 강화한 팬츠와 블라우스를 공개한다. 가을 환절기 피부 케어를 위한 상품도 19일과 20일에 걸쳐 판매할 계획이다. 대표 제품은 AGE 20'S 커버 팩트와 하퍼스바자 쿠션 등이다.

이어 GS샵도 여성들에게 인기 제품으로 꼽히는 '다이슨 에어랩 볼륨앤쉐이프'와 피부 개선 기능성을 인정받은 콜라겐 '에버콜라겐 인앤업플러스'를 편성했다. 이밖에 현대홈쇼핑은 추석특집 행사를 열고 패션·가전제품·주방용품 등 100여개 상품을 판매한다. 가수 노라조가 19일 방송에 깜짝 출연해 신곡을 선보일 계획이다.

합리적인 쇼핑을 위한 자체 브랜드도 눈길을 끈다. 신세계TV쇼핑은 추석 명절 기간 자체 생활용품 브랜드(PB) '베네플러스(BENE+)' 상품의 편성을 확대했다. 베네플러스는 유통마진을 줄인 합리적인 가격의 제품을 선보이는 브랜드다. 대표적으로 오는 20일 초고속 블렌더 제품을 편성했다. 명절 기간 식재료 손질에 관심이 높아지는 수요를 공략하기 위해서다.

SK스토아도 패션 자체브랜드(PB) 헬렌카렌를 시작으로 리복 레포츠웨어기획전, 아디다스, 컬럼비아 방송을 진행한다. 이어 항공권과 4성급 호텔 숙박권을 포함한 3박4일 제주도 여행 패키지 상품을 준비했다.

현대홈쇼핑 관계자는 "추석 연휴 고객들에게 즐거움을 드리기 위해 이색 공연과 다양한 쇼핑 혜택을 준비했다"이라며 "고객에게 즐거움을 줄 수 있는 다양한 콘텐츠를 선보일 계획"이라고 말했다.

passionkjy@news1.kr