스타트업도 '홍보 전쟁'..PR 전문가, '손자병법' 내놨다

스타트업을 전문으로 홍보대행 업무를 하고 있는 '선을만나다'의 태윤정 대표가 스타트업을 위한 홍보 지침서 '홍보의 마법, 스타트업 전쟁에서 살아남기'를 출간했다고 14일 밝혔다.

KBS·SBS에서 15년간 방속작가로 일한 태 대표는 정치인과 대기업 대표들의 미디어 트레이닝을 도우면서 정책 홍보의 일선에 몸담았다. 2015년부터 스타트업 홍보를 시작해 30여개 스타트업의 성장을 도왔다.

선을만나다는 중소기업벤처부와 과학기술정보통신부 등 정부부처를 비롯해 스파크랩과 캡스톤파트너스, TBT 등 벤처캐피탈(VC)과 액셀러레이터(AC)의 홍보를 맡으면서 이들이 육성하고 투자한 400여개 스타트업의 홍보 지원도 맡고 있다.

지난 7년간 홍보를 맡아온 스타트업들 중 절반이 2022~2023년 기업공개(IPO)를 앞두고 있는 등 성장을 함께하며 단순한 홍보대행이 아닌 성장 파트너로 기여하고 있다는 평가다.

총 6개의 장으로 구성된 책에는 스타트업이 홍보를 시작해야 하는 시점, 홍보대행사 선정 등 기초적인 정보부터 키워드와 데이터, 스토리를 어떻게 홍보의 가치로 이끌어내고 여론을 형성할 수 있는지 전략과 실행방안 등을 담았다.

또 전통산업과의 갈등을 내재한 혁신 스타트업들이 사회적 대화를 통해 문제를 해소하고, 인공지능(AI)이나 클라우드 등 B2B·딥테크 스타트업의 홍보 방안, 스타트업들에게 취약한 위기관리 등 다양한 사례를 제시해 인사이트를 준다.

태 대표는 "조직과 전문가가 부재한 스타트업에서 홍보를 하고 싶지만 엄두조차 못 내는 경우가 대부분"이라며 "기존 전통 산업과는 다른 커뮤니케이션 전략과 실행이 필요한 스타트업들에게 나침반 같은 역할이 되었으면 한다"고 했다.

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최태범 기자 bum_t@mt.co.kr

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