'빵·치킨' 광고에 여자배구 선수들 출동..스포츠스타 마케팅 바람

'식빵 언니' 김연경·김희진 선수 모델 발탁
소탈하고 친근한 이미지 활용

[헤럴드경제=신주희 기자] ‘식빵’ 김연경 선수, ‘여자배구 앓이’ 신드롬 김희진 선수 등 스포츠 스타들이 식품 광고 모델로 등장하고 있다. 빵, 치킨 등 대중적인 식품 마케팅에 스타이면서 동시에 소탈하고 친근하게 다가오는 체육인들의 이미지를 활용하는 전략으로 풀이된다.

12일 식품업계에 따르면 지난 10일 여자 배구 김희진 선수가 김연경 선수와 함께 BBQ 공동 모델로 발탁됐다.

BBQ 모델로 첫 광고계에 데뷔한 김희진 선수는 앞으로 3개월 동안 김연경 선수와 함께 호흡을 맞추며 TV CF와 다양한 마케팅 활동으로 활약할 예정이다.

BBQ 관계자는 “남녀노소 모두에게 사랑을 받는 김희진 선수와 김연경 선수의 이미지와 건강하고 맛있는 치킨으로 전 국민에게 사랑을 받고 있는 브랜드 이미지가 만나 시너지를 낼 수 있을 것으로 기대하고 있다”고 모델 발탁 배경을 설명했다.

앞서 지난 9일에는 김연경 선수의 별명을 딴 식빵이 출시되기도 했다. SPC삼립은 김연경 선수를 모델로 한 신제품 ‘식빵언니’를 출시했다.

‘식빵언니’는 김연경 선수가 경기 중 뱉은 욕설을 계기로 붙은 별명이다. 욕설과 비슷한 발음의 ‘식빵’으로 순화한 별명으로 ‘식빵언니는’ 김연경 선수 본인의 유튜브 채널 이름이기도 하다.

김희진 선수는 지난 11일 MBC 예능‘ 전지적 참가 시점’에 출연해 고칼로리 토스트를 맛있게 먹는 등 소탈한 일상을 보여줬다. 여자 배구 2020 도쿄 올림픽 4강 신화의 주인공이지만 평범하고 일반인들과 같이 음식을 즐기는 평소 모습이 ‘치킨’ 등 대중적인 음식의 마케팅에 잘 맞아 떨어진다는 분석이다.

SPC 관계자는 “지난 올림픽 기간 선수가 코트 위에서 보여줬던 에너지와 긍정적인 시너지를 고객들과 함께 공유하고자 이번 모델 발탁을 전격 결정하게 됐다”고 말했다.

joohee@heraldcorp.com