하이볼 즐기는 MZ세대..이마트 올해 양주 판매 65% 늘어

고객이 이마트 성수점에서 양주세트를 구매하고 있다.

명절 주류 소비 트렌드가 바뀌고 있다. 코로나19로 인한 '홈술 문화' 조성과 하이볼을 즐기는 MZ세대 소비 증가에 힘입어 양주 판매가 급증하는 추세다.

이마트는 올해(1~8월) 양주 매출이 작년 동기대비 64.6% 신장했다고 12일 밝혔다. 위스키는 93.7% 증가했다.

양주 매출은 명절에 더욱 두드러진 성장세를 거뒀다. 올해 2월 설 명절 전체 주류 중 양주 구성비는 16.2%로, 전년 설 명절 12.2%보다 4%포인트(P) 늘었다. 특히 양주는 224%의 높은 매출 신장률을 기록하며 올해 설 처음으로 소주 매출을 제쳤다.

올 추석 양주세트 판매 역시 지난해 같은 기간보다 38% 증가했다. 양주 인기와 함께 올해 양주 수입액도 증가했다. 관세청 수출입무역통계에 따르면 올해 7월까지 위스키 누적 수입액은 9254만 달러로 작년 동기 6216만 달러에 비해 48%가량 증가한 것으로 나타났다.

양주를 구매하는 연령층 역시 젊어졌다. 올해 설 명절 기간이었던 2월 전체 고객 연령층 중 2030대의 양주 구매 비중이 52.2%로, 작년 2월 43.4%보다 8.8%P 증가했다.

양주가 명절에도 대세 주류로 자리잡으면서 이마트는 올해 추석 싱글몰트, 버번 등 다양한 양주를 선보인다. 이번 추석을 맞아 발렌타인 싱글몰트 12-15년산 3종, 탈리스커 10년, 싱글톤, 발베니 26년, 짐빔 버번, 와일드 터키 버번 8년 등을 비롯해 200여종의 양주를 판매한다.

명용진 이마트 양주 바이어는 “중년층 전유물이었던 양주가 하이볼 등 본인만의 이색적인 칵테일을 선호하는 MZ세대에게 큰 인기를 누리고 있다”며, “앞으로도 이마트는 전 세대 고객이 즐길 수 있도록 다양한 양주를 선보일 것”라고 밝혔다.

박준호기자 junho@etnews.com