김지석·하석진 음미하던 '이 술'..마트서 불티나게 팔린다
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최근 MBC 예능 '나혼자 산다'에 등장한 배우 김지석의 집들이 풍경.
동갑내기 친구인 배우 하석진이 위스키를 모으는 김지석의 취향에 맞춰 집들이 선물로 위스키를 준비했다.
롯데마트에서도 올해 1~7월 양주 매출이 83% 급증했다.
이마트에서 올 추석을 앞두고 지난달 5일부터 이달 9일까지 양주세트 매출은 지난해 추석 선물세트 판매 기간과 비교해 38% 뛰었다.
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홈술족·하이볼 수요 증가 덕
"양주는 아저씨술? 이젠 옛말"
최근 MBC 예능 '나혼자 산다'에 등장한 배우 김지석의 집들이 풍경. 동갑내기 친구인 배우 하석진이 위스키를 모으는 김지석의 취향에 맞춰 집들이 선물로 위스키를 준비했다. 또 다른 친구인 가수 이장원과 함께 세 사람은 술잔을 맞대며 나이 듦에 대해 얘기하며 눈길을 끌었다.
12일 이마트에 따르면 올 들어 지난 8월까지 양주 매출은 지난해 같은 기간보다 64.6% 급증했다. 양주 중에서도 가격이 비싼 편인 위스키 매출은 두 배 가까이(93.7%) 뛰었다. 롯데마트에서도 올해 1~7월 양주 매출이 83% 급증했다. 위스키의 경우 무려 489.3% 폭증했다.
이처럼 뜨거운 양주의 인기 배경으로는 홈술족이 꼽힌다. 집에서 다양한 주류를 즐기려는 소비자들이 외식에서 주로 접하던 고도주로 눈길을 돌렸다. 양주에 음료를 타서 마시는 '하이볼'이 MZ세대(밀레니얼+Z세대)에게 인기를 끈 것도 요인이다. 인스타그램에서만 하이볼 관련 게시물이 30만건 이상으로 집계됐다.
명절을 맞아 양주를 찾는 수요도 두드러진다.
이마트에서 올 추석을 앞두고 지난달 5일부터 이달 9일까지 양주세트 매출은 지난해 추석 선물세트 판매 기간과 비교해 38% 뛰었다. 롯데마트도 선물세트 사전 예약 판매 시작 2주간(7월19일~8월10일) 위스키 선물 세트 매출은 159.7% 늘었다.
올해 설의 경우 이마트에선 처음으로 양주 매출이 소주 매출을 제치기도 했다. 지난 2월 양주 매출은 224% 뛰어 같은 기간 소주 매출을 처음으로 뛰어 넘었다.
양주 구매 연령층도 젊어진 것으로 집계됐다. 올해 설 명절 기간인 2월 매출을 분석한 결과, 전체 고객 연령층 중 20~30대의 양주 구매 비중이 52.2%로 지난해 2월(43.4%)보다 늘었다.
대형마트 업계에선 추석 선물세트로 다양한 양주를 준비했다. 이마트는 발렌타인 싱글몰트 12~15년산 3종과 발베니 26년 등 약 200여 종의 양주를 판매한다.
명용진 이마트 양주 바이어는 "중년층의 전유물이던 양주가 하이볼 등 자신만의 이색적 칵테일을 선호하는 MZ세대들에게 큰 인기를 누리고 있다. 트렌드에 발맞춰 앞으로도 다양한 양주를 선보일 것"이라고 말했다.
오정민 한경닷컴 기자 blooming@hankyung.com
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