"제2의 초마짬뽕 찾아라"..이마트, 피코크 히어로 육성 프로젝트 돌입

11일 오전 서울 성수동에 위치한 이마트 성수점에서 모델들이 '피코크 히어로' 프로젝트 선정 상품들을 소개하고 있다. 이마트 제공

이마트가 자체 브랜드 '피코크'의 히트 상품 육성 프로젝트인 '피코크 히어로' 프로젝트에 나선다.

이마트는 8월12일부터 주기적으로 '피코크 히어로 아이템'을 선정하고, 해당 상품에 대한 대대적인 프로젝트를 진행한다고 11일 밝혔다.

피코크 히어로 아이템은 맛과 화제성, 고객 평가 등의 요소를 종합적으로 고려해 피코크 바이어들의 객관적인 심사를 거쳐 선정된다.

이마트는 첫 상품으로 '피코크 원주진미양념치킨(750g)', '피코크 BT21 매운치즈떡볶이(605g)'을 선정해 12일부터 3주간 행사카드 결제 시 40% 할인 판매하는 프로모션을 진행한다.

피코크 원주진미양념치킨과 피코크 BT21 매운치즈떡볶이는 지난 5월 말 출시돼 누적 판매량이 각각 1만개, 1만 7000개를 돌파했다.

이마트가 이처럼 피코크 히어로 육성에 착수한 것은 히트상품의 중요성에 주목했기 때문이다.

대형마트의 PB브랜드로 시작한 피코크가 연매출 3000억원 규모의 어엿한 브랜드로 자리잡은 것은 '피코크 초마짬뽕', '피코크 티라미수' 등 히트상품이 있었기에 가능했다는 설명이다.

피코크 초마짬뽕은 홍대 유명 맛집 초마의 불맛을 가정간편식으로 충실히 구현한 제품으로, 과거 피코크 전체 매출 1위를 수 차례 차지할 정도로 인기를 끌며 피코크 브랜드 인지도 제고에 기여했다.

티라미수의 본고장 이탈리아에서 직접 생산해 들여온 피코크 티라미수의 경우 우수한 품질과 저렴한 가격이 입소문을 타며 연간 100만 개 이상 판매되는 '밀리언셀러'에 수 차례 등극한 바 있다.

히트상품의 중요성은 매출 트렌드에서도 확인된다. 이마트가 최근 3년간 매출 추이를 분석한 결과, 피코크 매출 상위 5개 제품이 전체 피코크 매출에서 차지하는 비중은 2019년 3.5%, 2020년 6.2%, 2021년 1~7월 6.9%로 지속적으로 증가하고 있는 것으로 나타났다.김수연기자 newsnews@dt.co.kr