네이버-카페24, 1300억 규모 지분 맞교환..상호 시너지

1300억 규모 상호 지분 맞교환
네이버, 카페24 지분 14.99% 확보
카페24는 네이버 지분 0.19% 확보
카페24 최대주주는 그대로, 경영권 유지
제조사 직접판매(D2C) 시장 시너지 기대감

[이데일리 김현아 기자]

[이데일리 김일환 기자]

카페24와 네이버가 손잡고, 글로벌 이커머스 생태계를 빠르게 확장시킨다.

글로벌 전자상거래 플랫폼 카페24(042000)(대표이사 이재석)는 네이버(035420)(대표이사 한성숙)와 10일 온라인 사업자들의 보다 빠른 성장과 글로벌 진출 협력을 위해 상호 투자하는 전략적 파트너십을 진행한다고 10일 밝혔다.

네이버, 카페24 지분 14.99% 확보…카페24는 네이버 지분 0.19% 확보

카페24는 1300억원 규모의 신주를 발행해 동일 규모의 네이버의 자사주와 맞교환한다.

네이버는 카페24의 지분 14.99%를 확보하게 된다. 최대주주는 특수관계인을 포함해 판단하는 것으로, 네이버는 주요주주이나, 최대주주 지위를 갖게 되는 것은 아니다.

카페24는 네이버 지분 0.19%를 확보하게 된다.

협력의 핵심은 ▲스마트스토어·브랜드스토어와 카페24를 통해 구축한 자사쇼핑몰(D2CDirect to Consumer) 간 연계 강화 ▲양사의 경쟁력 있는 기술 솔루션, 마케팅 협업 등을 통한 효율적이고 빠른 성장 지원 ▲글로벌 진출 지원에 있다.

카페24-네이버간 플랫폼 연동 강화

카페24 플랫폼과 네이버 플랫폼간 연결이 한층 더 강화된다.

네이버에서 성장한 사업자들은 카페24 D2C(Direct to Consumer) 플랫폼을 통해 자체 브랜드 쇼핑몰을 빠르게 구축할 수 있고 사업 외연 확장도 보다 수월해질 전망이다.

카페24를 통한 온라인 사업자들은 네이버가 제공하는 스마트스토어, 브랜드스토어, 네이버쇼핑 등 다양한 마켓플레이스에 보다 원활한 상품판매가 가능하게 돼 매출 확대를 기대할 수 있다.

스마트스토어·브랜드스토어와 카페24 간 연계가 강화되면, 스마트스토어로 성장한 사업자들이 카페24를 통해 자체 브랜드를 구축할 수 있는 D2C 쇼핑몰까지 개설하는 것이 더 용이해질 수 있고, 이미 하나의 브랜드 또는 중대형 규모로 성장한 셀러들 역시 스마트스토어 등을 통한 온라인 판로 확대가 더 쉬워질 것으로 전망된다.

글로벌 전자상거래 진출 협력

카페24와 네이버는 ▲국내 온라인 사업자들의 해외 진출 지원 강화 ▲일본지역을 포함한 해외 직접 진출 확대 등을 협력한다.

현재 카페24는 영어, 일본어, 중국어(간체/번체) 등 언어권별 D2C 쇼핑몰을 구축할 수 있는 글로벌 쇼핑몰 플랫폼으로서의 기반을 갖추고 있다.

또 ▲페이팔·엑심베이·페이먼트월 등 해외 결제시스템 ▲라쿠텐·쇼피 등 글로벌 마켓플레이스 ▲페이스북·인스타그램 등 글로벌 SNS(소셜네트워크서비스) ▲글로벌 물류·배송서비스 등 온라인 사업자들의 해외 진출에 필요한 다양한 서비스와의 네트워크를 자랑한다.

네이버는 이러한 카페24 플랫폼을 통해 자사 셀러들의 손쉬운 해외 진출을 지원할 방침이다.

카페24는 지난 2018년 일본 전자상거래 환경에 최적화된 현지 플랫폼을 론칭하면서 해외 직접 진출을 시작했다. 더불어 베트남을 비롯해 미국, 유럽 등으로 해외 직접 진출에 박차를 가하고 있다.

네이버는 스마트스토어의 일본 진출을 연내 가시화하고 있으며 카페24와의 협력을 통해 원활한 현지 시장 안착을 기대하고 있다.

양사는 궁극적으로 중소상공인(SME)들이 글로벌에서까지 빠르게 성장할 수 있도록 지원하여, 양사 모두 글로벌 시장에서 테크 기반 커머스 기업으로 확실히 자리매김하도록 하겠다는 계획이다.

네이버는 Z홀딩스와의 협력을 통해 스마트스토어 솔루션의 일본 진출을 연내 가시화하고 있고, 카페24 또한 다양한 글로벌 유명 플랫폼들과 제휴하고 SME들의 글로벌 진출 지원에 박차를 가하고 있다.

온라인 사업자 대상 마케팅, 물류 등 서비스 지원 확대

양사는 이외에도 네이버-카페24 간 풀필먼트 얼라이언스 구축, 네이버페이 등 금융 서비스의 경쟁력 강화, AI 및 클라우드 등 기술 분야까지 협력 범위를 확대해 나가겠다는 방침이다.

카페24가 제공중인 ▲카페24 쇼핑몰 솔루션 ▲마케팅 서비스 ▲국내외 운영/판매 지원 서비스 ▲3PL(3자물류)·풀필먼트 등 물류 서비스 등을 네이버 스마트스토어 판매자들이 사용할 수 있도록 지원한다.

카페24를 통해 D2C 쇼핑몰을 운영중인 사업자들은 네이버가 제공하는 쇼핑라이브, 정기구독 등을 이용할 수 있는 환경을 마련할 계획이다.

이재석 카페24 대표는 “카페24와 네이버의 협력을 통해 온라인 사업자들은 솔루션·마케팅·물류·판매/운영 지원 등 전자상거래 밸류 체인의 주요 서비스를 원스톱으로 제공받을 수 있을 것”이라면서 “국내는 물론 일본, 동남아, 북미, 유럽 등 전 세계 누구나 창의만 있다면 쉽게 성공 가능한 혁신 플랫폼으로 함께 발전시켜갈 것”이라고 강조했다.

한성숙 네이버 대표는 “D2C 모델의 성장에 박차를 가할 두 회사의 협력은 수많은 SME들의 성장을 위한 원동력이자 글로벌 진출의 초석이 될 것”이라며 “장기적으로 하나의 브랜드이자 전문 셀러로 성장할 SME들이 포진한 스마트스토어의 잠재력과, 하나의 브랜드로 성장 중인 다양한 중대형 셀러들을 보유한 카페24의 노하우를 결합해 커머스 생태계를 더욱 키워 나가겠다”고 말했다.

김현아 (chaos@edaily.co.kr)