CJ제일제당 MZ세대 참여 예능형 콘텐츠 인기

[파이낸셜뉴스] CJ제일제당은 '비비고 왕교자', '비비고 국물요리'를 소재로 만든 예능형 콘텐츠가 MZ세대 사이에서 인기를 얻고 있다고 4일 밝혔다.

지난 6월 '왕교자 제1의 본부장 공개채용 프로젝트'는 세계관(현실감 있는 가상세계)을 차용한 색다른 오디션 콘텐츠라는 점에서 SNS상에서 큰 화제가 됐다. 이 이벤트는 만두 회사 대표가 된 방송인 배성재가 '인류의 미래 먹거리인 만두를 책임질 본부장을 뽑는다'는 콘셉트로 공개채용을 진행하는 내용이다. 비비고 왕교자 마니아라고 자부하는 MZ세대 총 2만8000여명이 참여했다.

선발 과정을 다룬 영상 3편도 차례대로 유튜브에 공개했다. 지난주 공개한 최종면접에서는 실제 '만두의 아버지'로 불리는 강기문 CJ제일제당 식품연구소 한국 R&D 센터장이 면접관으로 참여했다. 참여자들은 민트 초코, 로제, 연어, 마라. 톳 등 다양한 재료를 활용한 비비고 왕교자의 레시피를 공개했으며, 이를 따라한 콘텐츠들도 등장
비비고 국물요리를 다룬 콘텐츠인 '국가대표 캠페인'의 영상 3편도 총 300만 조회수를 기록하며 화제를 모았다. 국가대표 캠페인은 송은이, 안영미, 신봉선, 김신영 등 개그우먼 중심으로 결성된 그룹 '셀럽파이브'와 방송인 유재환이 출연하는 예능 콘텐츠다. 비비고 국물요리가 주는 정서적 가치를 공감할 수 있도록 일상에서 다양한 상황과 감정별로 어울리는 국물요리를 추천하는 내용이다.

국가대표 캠페인의 인기는 실제 제품 구매로도 이어졌다. 지난달 진행한 '비비고 국물요리' 온라인 기획전은 예상보다 20% 이상 높은 매출 성과를 보였다고 회사 측은 전했다.

한편, CJ제일제당 공식 유튜브 채널 '제1의맛'과 '비비고'는 국내 소셜 어워드에서 세 차례 수상을 했다. 지난달 말 진행된 '소셜 아이어워드'(한국인터넷전문가협회 주관)에서 제1의맛 채널은 브랜드 통합 혁신 대상을, 비비고 채널은 식품 유튜브 분야 대상을 수상했다. 제1의맛 채널은 '디지털애드어워즈'(한국디지털광고협회 주관)에서도 소셜미디어 부문 대상을 받았다.

CJ제일제당 관계자는 "미래 주 소비층인 MZ세대의 눈높이에 맞춰 소통을 강화하기 맞춤형 콘텐츠를 지속적으로 선보일 것"이라고 전했다.