사회초년생 응원한 LGU+ '무너지지마' 캠페인, 디지털애드어워즈 수상

'무너지지마' 광고 캠페인 영상 스틸컷. LG유플러스 제공

LG유플러스는 한국디지털광고협회가 주관하는 '2021 대한민국 디지털애드어워즈'에서 '무너지지마' 캠페인 광고가 디지털영상 부문 대상을 수상했다고 2일 밝혔다.

'대한민국 디지털애드어워즈'는 디지털 광고상으로, 올해의 광고상 중 디지털영상 부분엔 총 약 50편의 광고가 출품됐다. 독창성과 적합성, 완성도, 고객 선호도 등을 심사해 대상, 최우수상, 금상, 은상 4개 수상작 중 최고상인 대상으로 선정됐다.

'무너지지마' 캠페인은 점차 증가하고 있는 1인가구, 특히 사회초년생들을 대변하고 응원하고자 제작된 캠페인이다. 자신만의 시간을 소중히 지키고 싶어하는 사회초년생들의 '온(일터에서의 삶)&오프(개인의 삶)가 있는 삶'을 지지한다는 내용이다.

LG유플러스는 자유롭게 변하는 적응력이 뛰어난 문어의 특성과 1인가구 사회초년생이 유사한 점에서 착안, LG유플러스의 대표 캐릭터인 '홀맨&Crew'에 나오는 '무너(MOONO)'라는 문어 캐릭터를 활용해 이번 캠페인을 탄생시켰다.

'우리의 오프 무너지지마!'라는 타이틀로 제작된 '무너이야기'편과 'U+유튜브 프리미엄 팩'편 영상은 유튜브 공개 이후 1170만 누적 조회수를 비롯해 약 6000건의 좋아요, 900여건의 댓글을 기록했다. LG유플러스는 무너지지마 2탄 영상 '투게더 할 사람 소개시켜줘'편도 지난달 29일 온에어했다.

권아영 LG유플러스 1인·2인세그마케팅팀장은 "사회생활도, 재택근무도, 혼자사는 자취생활도 아직은 미숙해 쉽지 않은 시간을 보내고 있을 1인가구 사회초년생들이 귀여운 무너 캐릭터와 중독성 있는 무너송을 통해 위로 받고 즐거운 시간을 보내길 바라는 마음으로 캠페인을 기획했다"고 말했다. 김나인기자 silkni@dt.co.kr