올리브영, 옴니채널 브랜딩 캠페인 광고 온에어

올리브영이 마케팅 역량을 총동원한 브랜딩 캠페인을 진행하며 옴니채널 입지 굳히기에 나선다.

CJ올리브영은 TV 광고온에어를 시작으로 본격적인 옴니채널 브랜딩 캠페인에 나선다고 1일 밝혔다. 올리브영은 이번 캠페인에서 오프라인과 온라인을 넘나들며 편리하게 쇼핑할 수 있다는 강점을 표현한 슬로건 '올리브영(매장) 가거나, 올리브영(모바일앱) 켜거나'를 전면에 내세웠다.

올리브영은 이번 캠페인 모델로 그룹 소녀시대 태연과 샤이니 키를 발탁한 바 있다. 이날 공개된 영상 광고에서는 '세상 모든 루틴(Routine)'을 콘셉트로 헬스앤뷰티 루틴을 지키기 위해 올리브영 매장을 가거나 모바일 앱을 켜는 태연과 키의 다양한 일상을 보여준다.

메인 영상 광고 외에도 업계 최초의 화장품 즉시 배송 서비스 '오늘드림'과 트렌드 큐레이션 및 누적 920만개의 구매 리뷰 등 올리브영 만의 옴니채널 경쟁력을 강조한 영상도 함께 제작했다. 이와 함께 건강기능식품편, 멘즈케어편, 바디케어편, 건강간식편 등의 짧은 SNS 영상으로 시간·장소·상황(TPO)별 올리브영의 다양한 상품군을 소개한다.

올리브영은 최근 버티컬 온라인 플랫폼 시장에서 저변을 넓혀 나가고 있다. 온라인과 모바일 앱에서 구매한 상품을 전국 매장을 통해 배송하는 '오늘드림' 서비스와 뷰티 전문 라이브 커머스 올라이브 등이 호응을 얻으며 모바일 앱 다운로드 수 834만 건, 화장품 누적 리뷰 수 1000만건 돌파를 앞두고 있다. 오는 8월 13일까지 창사 이래 최대 규모의 정보기술(IT) 인력 채용도진행한다.

올리브영 관계자는 "앞으로도 고객들의 일상에 영감과 에너지를 주면서 커머스 만이 아닌 라이프스타일 플랫폼으로서 새로운 경험을 선사할 것"이라고 전했다.