초코파이로 입맛 녹인 오리온, 러시아 법인 누적 매출 1조 돌파

[경향신문]

오리온 러시아 법인 누적 매출이 1조원을 돌파했다. 29일 오리온에 따르면 러시아 법인은 올 상반기 매출 506억원을 올리며 중국, 베트남에 이어 세번째로 누적 매출액 1조원을 넘어섰다.

오리온은 2003년 러시아 법인을 설립했다. 2006년 트베리 공장으로 현지 생산체제를 구축해 22조원 규모의 러시아 제과시장에 본격적으로 진출했다. 공장 가동 첫해인 2006년 매출 169억원을 올린 오리온은 2008년 노보에 제2공장을 건설해 초코파이 생산규모를 대폭 확대하면서 연매출 650억원을 달성했다. 지난해에는 다양한 신제품 효과에 힘입어 역대 최고 연매출인 890억원을 기록했다.

오리온은 인기비결로 현지인의 입맛에 맞는 신제품 개발과 비스킷 라인업 확장 등 시장 개척을 꼽았다. 특히 초코파이가 차와 케이크를 함께 즐기는 러시아 식문화와 어우러져 출시 초부터 ‘국민 파이’로 자리잡았다. 오리온은 2019년 러시아 현지 소비자들에게 친숙한 ‘체리’ ‘라즈베리’ ‘블랙커런트’ 등 잼을 활용한 초코파이 신제품을 잇달아 출시하며 제2의 전성기를 맞았다.

현재 러시아에서는 오리온 법인 중 가장 많은 10종의 초코파이를 생산·판매하고 있다. 파이뿐만 아니라 ‘고소미’ ‘촉촉한 초코칩’ ‘크래크잇’ 등 비스킷 라인업을 확대해 제품군도 다양화했다.

정유미 기자 youme@kyunghyang.com