GS25, '곰표밀식혜' 출시..CU '곰표맥주'에 도전장

대한제분·팔도와 협업..밀엿기름 추가해 비락식혜와 차별화
하반기 다양한 콜래보 시도로 MZ세대 소비자와 소통
맛집, 예능프로그램 등 장르 안가리고 콜래보 계획

[이데일리 윤정훈 기자] 편의점 GS25가 곰표 상표권을 보유한 대한제분과 콜래보레이션을 통해 ‘곰표밀식혜’를 출시했다. 경쟁사인 CU의 ‘곰표 밀맥주’의 성공을 지켜만 봤던 GS25는 올 하반기 다양한 콜래보 제품 출시로 ‘원조 콜래보 맛집’의 명성을 되찾아오겠다는 각오다.

(사진=GS25)

26일 업계에 따르면 GS25는 대한제분, 팔도와 협업을 통해 곰표밀식혜를 출시했다. GS25가 단독으로 곰표관련 제품을 만든 것은 이번이 처음이다. 비락식혜를 만드는 팔도가 곰표밀식혜의 생산을 맡았고 대한제분은 상표권을 제공했다. 팔도는 한국 전통음료인 식혜를 국내에서 처음 제품화한 ‘비락식혜’를 만든 회사다.

곰표밀식혜 캔 겉면 디자인은 보리를 먹는 듯한 곰의 모습이 그려져 있다. 곰표밀식혜는 보리의 색상인 노랑을 바탕색으로 사용해 흰색을 주로 사용한 곰표밀맥주 디자인과 차별점을 뒀다. 대한제분에서 공급하는 밀엿기름을 추가한 것도 특징이다. 칼로리는 같은 용량(340ml)의 비락식혜 대비 60kcal 높은 170kcal다.

GS25는 곰표밀맥주 외에도 하반기 다양한 콜래보 제품을 출시해 MZ세대 소비자와 소통하겠다는 방침이다. 최근 지역의 인기 맛집과 연계한 차별화 상품을 출시하는 ‘힙 플레이스(개성있는 명소)’ 프로젝트를 시작한 것도 이 일환이다.

GS25는 프로젝트 1탄으로 지난 21일 프리미엄 수제버거 전문점 ‘다운타우너’와 협업해 ‘유어스 다운타우너x스윙칩’을 선뵀다. 다운타우너의 인기 메뉴인 감자튀김 ‘스파이시 치폴레 프라이즈’의 비법 양념을 감자칩에 더한 제품이다.

(사진=GS25)

예능프로그램, 인기 연예인과 콜래보한 제품도 연이어 출시하고 있다. 지난 8일에는 채널A 밀리터리 예능인 ‘강철부대’와 콜래보해서 ‘유어스강철부대빅팜’, ‘강철부대제대로간짬뽕’ 등을 출시한 바 있다. 또 걸그룹 브레이브걸스를 프리미엄 빵 ‘브레디크’의 모델로 선정하고 지난 4월부터 10종의 빵을 연이어 출시했다.

추억의 브랜드와 콜래보한 제품도 출시 중이다. GS의 옛사명인 금성(GoldStar)를 활용한 ‘금성 맥주’, 대상의 미원 브랜드와 함께 만든 ‘미원맛소금팝콘’ 등이다.

유통업계 관계자는 “편의점 주 소비층인 MZ세대를 공략하기 위해서는 재밌는 이색 콜래보 제품이 필수가 됐다”며 “CU가 곰표맥주로 초대박이 난만큼 GS25도 뭔가 보여주기 위해 곰표식혜를 준비한 것으로 본다”고 말헀다.

윤정훈 (yunright@edaily.co.kr)