국내 프리미엄 맥주의 자존심..'클라우드' 출시 7주년 리뉴얼

멀티호핑 시스템·오리지널 그래비티 공법 등 인기
여성 앞세운 차별화된 마케팅으로 여성고객 '어필'

롯데칠성음료의 프리미엄 맥주 브랜드 '클라우드'가 출시 7주년을 맞았다. 홍보 모델들이 '클라우드'를 들어 보이고 있다. (롯데칠성음료 제공)2021.6.24/© 뉴스1

(충주=뉴스1) 윤원진 기자 = 2014년 출시 이후, 국내 프리미엄 맥주시장에 당당히 자리잡은 롯데칠성음료의 맥주 '클라우드'가 출시 7주년을 맞아 새로운 모습으로 소비자들의 마음을 두드린다.

◇ 출시 7주년 – 새로운 모습으로 탈바꿈한 클라우드

'클라우드'는 출시 7주년을 맞아 고급스럽고 세련된 이미지를 다시 한번 전달하며 프리미엄 맥주임을 알리고자 패키지 디자인을 리뉴얼했다.

새 디자인은 100% 올 몰트로 만들어 프리미엄 맥주라는 '클라우드'의 정체성과 100% 맥주 발효 원액 그대로 물 타지 않는 '오리지널 그래비티 공법'을 강조하기 위해 '오리지널' 문구를 전면부에 배치했다.

◇ 차별화된 맛 – 원료와 공법

'클라우드'는 롯데칠성음료가 맥주의 깊고 풍부한 맛을 위해 최고 품질의 원료를 엄선해 제조한 맥주다.

맥주의 특유의 향을 만드는데 가장 중요한 원료는 '홉'. 롯데칠성음료는 최고급 유럽산 홉을 사용하고 홉을 제조 과정 중 다단계로 투여하는 '멀티 호핑 시스템(Multi hoping system)'을 적용해 소비자들이 맥주 특유의 풍부한 맛과 향을 즐기도록 했다. 독일의 프리미엄 홉 생산지인 '할러타우' 지역에서 생산된 홉을 사용했다.

'클라우드'는 맥주 본연의 깊고 풍부한 맛을 살리고자 '오리지널 그래비티(Original gravity) 공법'도 적용했다. 이 공법은 맥주 발효원액에 추가로 물을 타지 않고 발효 시 농도 그대로 제품을 만드는 공법으로 독일, 영국, 북유럽 등 정통 맥주를 추구하는 나라의 프리미엄급 맥주가 채택하고 있다.

프리미엄 맥주 클라우드가 출시 7주년을 맞아 새롭게 적용한 패키지 디자인.(롯데칠성음료 제공)2021.6.24/© 뉴스1

◇ 차별화된 마케팅 – 광고

'클라우드'는 제품 출시와 동시에 남성모델 일색인 맥주광고시장에서 여성모델을 내세운 차별화된 광고로 화제가 되기도 했다.

'클라우드'는 1대 모델로 '전지현', 2대 모델로 '설현'을 내세워 기존 제품과의 차별화는 물론 20대에서 40대까지 폭넓은 소비자층을 공략함과 동시에 여성고객에게까지 어필하는 성과도 이뤄냈다.

2019년 2월 말부터 모델 '김태리'와 함께 맥주순수령을 뜻하는 독일어 '라인 하이츠 거 보트(Rein-heits-ge-bot)'를 전면에 내세웠다.

지난해 11월부터는 클라우드의 1대 모델 '전지현'이 다시 모델로 복귀했고, '클라우드' 생맥주 모델은 '방탄소년단'이 맡았다.

◇ 소비자 접점 마케팅 강화

'클라우드'는 출시 이후부터 소비자 접점에서 다양한 마케팅을 진행하며 '클라우드'의 특장점을 강조하고 소비자들이 '클라우드'를 편히 접할 수 있는 기회를 제공했다.

매년 여름 해운대 등 대표적인 피서지 등에서 '풀 파티'를 열고 각종 문화행사와 함께 '클라우드'를 즐길 수 있는 '루프탑’ 파티도 마련했다. '클라우드' 생맥주를 더욱 맛있게 관리할 수 있는 '클라우드 마스터' 제도도 운영하고 있다.

롯데칠성음료 관계자는 "고객의 많은 성원으로 프리미엄 맥주로 굳건히 자리잡을 수 있었다"며 "앞으로도 좋은 품질과 다양한 이벤트를 준비하며 고객들의 성원에 보답하겠다"고 말했다.

클라우드는 남성 일색의 맥주 광고 시장에서 여성 모델을 앞세운 차별화된 마케팅으로 소비자의 시선을 사로잡기도 했다. 사진은 최근 모델인 방탄소년단.(롯데칠성음료 제공)2021.6.24/© 뉴스1

blueseeking@news1.kr