"이 맛은 못 참지" 농심 육개장·김치사발면 찾는 캠핑족

판매량 50억개.. 10년간 매출 두배
캠핑 등 야외활동 늘며 판매 급증

캠핑 인기라면 농심 육개장, 김치사발면

농심은 '육개장사발면'과 '김치사발면' 매출이 지난 10년간 두 배 가까이 성장했다고 14일 밝혔다. 같은 기간 전체 라면 시장 규모가 2조원 안팎에서 횡보한 것과 비교하면 큰 폭의 성장을 이뤄낸 셈이다.

육개장사발면과 김치사발면 매출은 지난해 총 1240억원을 기록했다. 2010년(660억원)의 2배에 해당하는 수치다. 특히 육개장사발면은 2011년 이후 용기면 시장 1등을 꾸준히 유지하고 있다.

농심 관계자는 "시장의 성장세가 둔화되고, 신제품이 쏟아져 나오는 가운데서도 1등 브랜드가 지난 10년간 큰 폭으로 성장했다는 것은 그만큼 압도적인 입지를 다지고 있다는 의미"라고 설명했다.

농심 육개장사발면과 김치사발면은 지난해 말 기준으로 누적 판매량 50억개를 돌파했다. 전 국민이 100개씩을 먹은 셈이다.

농심 사발면의 인기는 최근 아웃도어 인구 증가와 연관성이 높다는 분석이다. 통계청에 따르면 국내 캠핑인구는 2019년 기준 약 600만명으로 10년 전보다 10배가량 늘어났다.

최근에는 700만명을 돌파한 것으로 추산되고 있다. 야외활동을 즐기는 인구가 늘어난 가운데 사발면이 이들 사이에서 인기제품으로 등극하며 판매가 늘었다는 설명이다.

실제로 SNS 이미지 빅데이터 조사 결과 야외활동에서 가장 인기가 많은 라면은 육개장사발면과 김치사발면이 꼽혔다. 2019~2020년 SNS에 올라온 주요 라면 브랜드의 이미지 빅데이터를 분석했더니 야외활동을 배경으로 한 사진의 비중이 가장 높은 라면이 농심 사발면이었다.

사발면이 야외활동에서 인기를 얻는 가장 큰 이유로는 간편함이 꼽혔다. 맵거나 자극적이지 않고, 김밥 등 다른 음식과 곁들여 먹기에 조화로운 맛이라는 평가도 많다.

농심 관계자는 "사발면은 용기면 중에서 가장 오래된 역사와 최고의 인기를 자랑하는 제품"이라며 "더 큰 사랑을 받을 수 있도록 다양한 마케팅을 펼치겠다"고 말했다.

nvcess@fnnews.com 이정은 기자

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