방탄소년단, 보이그룹 브랜드 평판 압도적 1위

방탄소년단(BTS) 이 지난 5월21일 서울 송파구 방이동 올림픽공원 올림픽홀에서 열린 새 디지털 싱글 'Butter(버터)' 발매 기념 글로벌 기자간담회에 참석해 포즈를 취하고 있다. / 사진=장동규 기자

아이돌그룹 방탄소년단이 보이그룹 브랜드 평판에서 압도적인 차이로 1위를 수성했다.

한국기업평판연구소는 5월12일부터 2021년 6월12일까지 측정한 보이그룹 브랜드 빅데이터 5959만9,283개를 소비자 행동분석을 통해 보이그룹 브랜드에 대한 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수를 측정했다. 지난 5월 브랜드 빅데이터 5124만2,292개와 비교해보면 16.31% 상승했다.

브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서, 브랜드 빅데이터 분석을 통해서 만들어진 지표이다. 보이그룹 브랜드평판 분석은 보이그룹에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자들의 관심과 소통량을 측정할 수 있다. 브랜드평판 에디터 100명의 브랜드 모니터 분석도 포함되었다.

1위에 오른 방탄소년단( RM, 슈가, 진, 제이홉, 지민, 뷔, 정국 ) 브랜드는 참여지수 237만3800, 미디어지수 431만1894, 소통지수 437만3108 커뮤니티지수 412만8917으로 브랜드평판지수 1518만7718로 분석됐다. 지난 5월 브랜드평판지수 1363만137과 비교하면 11.43% 상승했다. 모든 지수에서 압도적인 수치로 1위를 지켰다.

2위 엑소 (수호, 찬열, 카이, 디오, 백현, 세훈, 시우민, 첸, 레이) 브랜드는 참여지수 26만6200, 미디어지수 95만6177, 소통지수197만9413, 커뮤니티지수 206만2530이 되면서 브랜드평판지수 526만4321로 분석됐다.

3위 NCT (태일, 쟈니, 태용, 유타, 도영, 텐, 재현, 윈윈, 마크, 런쥔, 제노, 해찬, 재민, 천러, 지성, 루카스, 정우, 쿤 ) 브랜드는 참여지수 23만1352, 미디어지수 119만6741, 소통지수 220만8502, 커뮤니티지수 147만67이 되면서 브랜드평판지수 510만6662로 분석됐다.

이외에 하이라이트와 세븐틴이 브랜드평판지수 각 445만8268, 359만981로 4~5위에 이름을 올렸다.

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이한듬 기자 mumford@mt.co.kr
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