배달의민족, 11년만에 화면 개편.. 단건배달 서비스 '배민1' 도입

메인 화면, 음식 종류 중심→서비스 중심으로 개편
배민1, 서울 송파구에 먼저 도입.. 차후 전국으로 확대
주문 중개 이용료 건당 12%.. 경쟁사 대비 3%p 낮아

[이데일리 김무연 기자] 배달 애플리케이션(앱) 배달의민족(이하 배민)은 11년 만에 홈 화면을 대폭 개편한다고 8일 밝혔다. 이와 함께 단건배달 새 서비스 ‘배민1’도 본격 시작한다.

새 화면에서는 맨 상단에 ‘배달’과 ‘배민1’ 버튼이 나란히 배치했다. 배민1은 서울 송파구 지역에 먼저 도입된다. 이날 오전 9시 이후 서울 송파구 지역 거주자들 중에 업데이트가 적용되는 고객들부터 순차적으로 배민1 서비스를 이용할 수 있다. 향후 다른 지역 이용자들 또한 배민1 서비스 지역 확대에 따라 ‘번쩍배달’ 탭이 배민1으로 바뀌게 된다.

개편된 배달의민족 앱(사진=우아한형제들)

단건배달 배민1 도입… 점주도 소비자도 선택권 넓어졌다

배민은 ‘푸드 슈퍼 앱’을 지향하며 앱 개편을 단행했다고 설명했다. 슈퍼 앱은 여러 서비스를 별도의 다운로드 없이 한 곳에서 모아 쓸 수 있는 앱을 말한다. 그간 배민 메인 화면이 한식·분식·치킨·피자·중국집·디저트 등 음식 종류가 나열된 메뉴판식 구성이었다. 새 화면은 단건배달, 포장, 마트장보기, 쇼핑라이브, 선물하기 등 음식 관련 주요 서비스 별로 탭으로 분류했다.

고객들은 앱 이용 목적에 따라 음식을 주문할지, 생필품이나 식재료를 구매할지, 선물하기로 배민상품권을 보낼지, 전국 각지 유명 음식을 주문할지 등을 첫 화면에서 직관적으로 선택하고 쓸 수 있다. 고객들이 가장 많이 사용하는 기능인 음식 주문도 고객 선택권이 강화됐다. 이용자의 상황에 따라 ‘배달’과 ‘배민1’에서 자유롭게 음식 주문이 가능하다.

‘배달’은 배민이 주문을 중개하고 실제 배달은 업주나 외부대행업체가 딜리버리를 책임지는 방식이다. 고객들은 ‘배달’ 버튼에서 다양한 식당과 음식 메뉴를 고를 수 있다. ‘배민1’은 배민과 계약한 전업 라이더, 부업 커넥트가 주문 한 건을 곧바로 고객에게 배달한다. 음식을 기다릴 시간적 여유가 없거나 기존에 배달하지 않던 동네 맛집을 선호하는 소비자에게 적합하다.

이번 개편으로 소비자뿐 아니라 식당업주들의 선택권도 강화된다. 식당들은 매장 상황에 따라 두 서비스 중 하나를 선택하거나 병행할 수 있다. ‘배달’은 정액제 광고상품인 ‘울트라콜’(부가세 포함 월 8만8000원)을 이용할 수 있어 잦은 노출이 가능하다. 배민1은 빠른 배달 경험을 제공해 신규 고객 창출에 도움을 줄 것으로 기대된다는 평가다.

배민1, 전국으로 확대 예정… 다양한 프로모션도 진행

우아한형제들은 배민1 서비스를 순차적으로 확대할 계획이다. 올해 하반기에 수도권 및 전국 주요 광역시에서 단건배달을 선보일 예정이다. 지역별 배민1 서비스 오픈 일정은 확정되는 대로 배민 앱과 배민사장님광장에서 안내할 예정이다.

배민1의 주문 중개 이용료는 전세계 민간 푸드 딜리버리 플랫폼 중 가장 저렴한 수준이다. 주문 중개 이용료는 건당 12%(카드수수료 및 결제이용료 별도), 배달비는 6000원이다. 기존 단건배달 업계의 통상 수수료율 보다 3%포인트 가량 낮다.

우아한형제들은 배민1 론칭과 함께 정상 가격 대신 프로모션 가격을 적용할 계획이다. 프로모션 중개 이용료는 건당 1000원(카드수수료 및 결제이용료 별도), 배달비는 1000원 할인한 5000원이 적용된다.

서비스 가입 후 최초 광고일부터 프로모션 가격은 자동 적용되며, 프로모션 가격은 별도 안내 이전까지 90일마다 자동 연장된다. 배민은 시장 경쟁 상황 등에 맞춰 종료 기한을 정하지 않고 프로모션을 운영할 방침이다. 정상 가격은 프로모션 기한 만료 이전에 미리 고지한 뒤 적용된다.

배민1을 처음 시작하는 업주를 지원하는 프로모션도 진행한다. 배민1을 사전 계약했거나 지역별 서비스 오픈일부터 30일 이내 계약한 신규 업소에는 한 가게당 할인쿠폰 60매(3000원 20매, 2000원 20매, 1000원 20매 등)를 지원해 고객 유치에 쓸 수 있도록 했다.

김범준 우아한형제들 대표는 “이번 개편은 ‘음식과 관련한 모든 것을 제공하는 서비스’로 자리매김하기 위한 고민의 결과”라며 “고객들께는 쉽게 접근해 유용하게 쓰는 서비스, 입점 사장님들께는 매출 증대에 가장 도움이 되는 서비스가 되길 기대한다”고 말했다.

김무연 (nosmoke@edaily.co.kr)