아파트값 급등한 부산, '이케아vs한샘' 가구전쟁 격전지

롯데쇼핑이 동부산 관광단지 오시리아 테마파크에 선보이는 리빙전문관 '메종 동부산' 조감도./사진=롯데쇼핑

가구업계 대표 라이벌 업체 한샘과 이케아가 부산에서 다시 한번 맞붙는다. 지난해 2월 문을 연 이케아 동부산점 인근에 한샘이 복합매장 '디자인파크'를 선보이며 맞불을 놓는다. 가구·인테리어 시장이 급성장하고 있는 가운데 코로나19(COVID-19) 반사이익과 부산 부동산 가격까지 급등하면서 업계 선두업체들이 치열한 경쟁을 벌이고 있다.

7일 가구·인테리어 업계에 따르면 한샘은 이달 개관하는 리빙전문관 '메종 동부산'에 디자인파크를 선보인다. 메종 동부산은 롯데쇼핑의 첫 리빙전문관으로 동부산 관광단지 오시리아 테마파크에 위치한 연면적 2만3044㎡(약 7000평) 규모다. 단독 2층 건물에 국내·외 브랜드 50곳이 입점할 예정이다. 한샘은 2961㎡(약 896평)로 쇼핑몰 내 최대규모 매장을 조성할 예정이다.

특히 롯데메종 동부산은 지난해 2월 문을 연 이케아 동부산점과 직선거리로 500m가량 밖에 떨어져 있지 않은 곳이다. 이케아 동부산점은 부산 기장군 오시리아 관광단지 내 총면적 9만1506㎡(2만7680평) 규모로 지하 1층~지상 4층 규모 대형매장이다. 이케아 동부산점은 코로나19 영향에도 지난 1년간 300만명 이상이 방문한 것으로 알려진다.

한샘 디자인파크는 부엌가구와 가정용가구, 생활용품, 리모델링 등 한샘의 모든 제품과 서비스를 한번에 만나볼 수 있는 대형 복합매장이다. 2011년 부산 센텀점에 첫 선을 보인 한샘 디자인파크는 전국 18개 매장을 운영 중이다. 한샘 관계자는 "부산은 지방 가구·인테리어 시장확장을 알리는 신호탄을 알린 곳"이라며 "이번 신규매장을 통해 부산·경남 지역 트렌드를 이끌어 갈 것"이라고 말했다.

앞서 이케아와 한샘은 지난해 4월 경기 용인 기흥시에서도 맞붙었었다. 2019년 문을 연 이케아 기흥점 맞은편에 자리잡은 국내 최대 규모의 홈 퍼니싱 전문 쇼핑몰 리빙파워센터에 한샘이 디자인파크를 선보였다. 지하 1층~지상 2층까지 1500평(약 5000㎡) 규모로 조성된 대형매장이다.

부산은 최근 부동산 가격 급등과 맞물려 가구·인테리어 시장의 주요 격전지로 떠올랐다. 지난 3월 발표된 국토교통부 공동주택 공시가격안에 따르면 부산(19.67%)은 세종(70.68%)과 서울(19.91%) 등에 이어 상승률 상위권에 들었다. 지난해 말 부산 금정구 등 주요 9개구가 투기과열지구로 묶이기도 했다. 업계에 따르면 부동산 가격상승은 내부 가구·인테리어 수요확대로 이어지게 되는 선행지표 중 하나다.

한샘이 이달부터 다음달까지 부산에만 3곳의 디자인파크를 개관하며 시장 확대에 주력하는 이유다. 롯데메종 동부산에 앞서 오는 9일 부산 중구 롯데마트 부산광복점에 920평(약 3040㎡)규모 매장을 선보인다. 다음달 30일에도 부산 동래구 롯데백화점 부산동래에 705평(약 2330㎡) 규모 디자인파크 문을 연다. 부산 지역 한샘 리하우스 대리점은 2019년 5곳에서 지난해 85개까지 급증했다.

부산에서 가구·인테리어 시장 승자가 누가 될지는 미지수다. 인테리어·리모델링 수요가 증가하고 있는 만큼 '리하우스'를 중심으로 한 한샘의 성장세에 무게가 실리지만 전체적인 시장확대로 서로 상생하는 윈윈전략이 될 수도 있다는 분석도 있다.

업계 관계자는 "부산이 수도권 만큼 중요도가 높아졌다"고 분석하며 "이케아가 지난해 선점효과를 누리고 있지만, 리모델링 수요가 급증하고 있다는 게 시장에 큰 영향을 미칠 것이다. 서로에게 긍정적인 시너지를 낼 수도 있을 것"이라고 말했다.

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이재윤 기자 mton@mt.co.kr