최재원 순천향대 교수, 한국상품학회 최우수논문상

유튜브상 ASMR 인플루언서 광고 영향력 효과 분석

[이데일리 신하영 기자] 최재원(사진) 순천향대 경영학과 교수가 한국상품학회 최우수논문상을 수상했다.

사진=순천향대

순천향대는 최 교수가 최근 열린 2021년도 한국상품학회 춘계학술대회에서 이 같이 수상했다고 7일 밝혔다.

최 교수는 유튜브에서 인플루언서의 영향력에 대한 논문으로 높은 평가를 받았다. 해당 논문은 인공지능 알고리즘을 활용, 소셜네트워크상에서 인플루언서의 영향력을 확인하기 위한 빅데이터 기반의 예측분석을 수행했다. 연구 결과 일반적 리뷰 콘텐츠와 비교해 ASMR 인플루언서의 광고 영향력이 효과적임을 확인했다. ASMR이란 바람 소리, 글씨 쓰는 소리 등으로 뇌를 자극, 심리적 안정을 유도하는 영상을 말한다.

최 교수는 “빅데이터를 통해 광고 효과 분석이 가능하다는 점과 ASMR 광고 분야를 보다 명확히 이해할 수 있다는 것을 인정받았다는 점에서 의미가 있다”며 “향후 다양한 비즈니스 분야에서 투자 대비 효과에 대한 예측 분석을 통해 연구 범위를 확대할 것”이라고 했다.

신하영 (shy1101@edaily.co.kr)