방탄소년단, 5월 아이돌 브랜드평판지수 1위..브브걸 2위 진입

[스포츠경향]

지난 21일 서울 송파구 올림픽공원 올림픽홀에서 열린 글로벌 기자간담회에 방탄소년단 멈베들이 포즈를 취하고 있다. 왼쪽부터 뷔, 슈가, 진, 정국, RM, 지민, 제이홉. 김창길 기자

방탄소년단이 아이돌 그룹 브랜드 평판 빅데이터 분석에서 1위에 올랐다. 2021년 5월 빅데이터 분석결과, 1위 방탄소년단, 2위 브레이브걸스, 3위 블랙핑크 순으로 나타났다.

한국기업평판연구소는 아이돌그룹 브랜드평판 빅데이터 분석을 위해 2021년 4월 23일부터 2021년 5월 23일까지 아이돌그룹 브랜드 빅데이터 9150만5,776개를 추출해 분석했다. 아이돌그룹 브랜드에 대한 소비자들의 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 측정하여 브랜드평판지수를 매겼다.

브랜드 평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내 브랜드 빅데이터 분석을 통해서 만들어진 지표이다. 아이돌그룹 브랜드평판 분석을 통해 아이돌 그룹 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자들의 관심과 소통량을 측정할 수 있다. 브랜드평판모니터의 정성적인 평가도 포함되었다.

2021년 5월 아이돌그룹 브랜드평판 30위 순위는 방탄소년단, 브레이브걸스, 블랙핑크, 오마이걸, 스테이씨, 하이라이트, NCT, ITZY, 세븐틴, 에스파, 트와이스, 엑소, 에이핑크, 비투비, 라붐, 에이프릴, 더보이즈, 소녀시대, 아스트로, 마마무, 스트레이 키즈, 뉴이스트, 샤이니, 엔하이픈, 에이티즈, 레드벨벳, 우주소녀, 핫이슈, 2PM, 투모로우바이투게더 순으로 분석되었다.

1위 방탄소년단 (RM, 슈가, 진, 제이홉, 지민, 뷔, 정국) 브랜드는 참여지수 189만7,896 미디어지수 297만3,728 소통지수 387만6,950 커뮤니티지수 356만1,318이 되면서 브랜드평판지수 1230만9,892로 분석되었다. 지난 2월 브랜드평판지수 1266만5,136과 비교하면 2.80% 하락했다.

브레이브걸스. 브레이브 엔터테인먼트 제공

2위 브레이브걸스 (은지, 유정, 민영, 유나) 브랜드는 참여지수 85만9,936 미디어지수 161만4,679 소통지수 116만3,478 커뮤니티지수 125만6,815가 되면서 브랜드평판지수 489만4,908로 분석되었다. 브레이브걸스 브랜드는 아이돌그룹 브랜드평판 분석에 새롭게 포함되었다.

3위 블랙핑크 (지수, 제니, 로제, 리사) 브랜드는 참여지수 29만7,264 미디어지수 61만2,149 소통지수 35만6,830 커뮤니티지수 218만1,196이 되면서 브랜드평판지수 344만7,439로 분석되었다. 지난 2월 브랜드평판지수 9,603,520과 비교하면 64.10% 하락했다.

4위 오마이걸 (효정, 미미, 유아, 승희, 지호, 비니, 아린) 브랜드는 참여지수 51만9,552 미디어지수 99만531 소통지수 38만6,537 커뮤니티지수 133만748이 되면서 브랜드평판지수 322만7,369로 분석되었다. 지난 2월 브랜드평판지수 287만3,514과 비교하면 12.31% 상승했다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 “아이돌그룹 브랜드평판 1위를 기록한 방탄소년단 브랜드는 링크분석에서 ‘돌파하다, 기록하다, 공개하다’가 높게 나왔고, 키워드 분석에서는 ‘버터, 빌보드, 아미’가 높게 나왔다. 긍부정비율 분석에서는 긍정비율 70.36%를 기록했다”고 밝혔다.

한국기업평판연구소는 국내 브랜드의 빅데이터 평판분석을 통해 브랜드 평판지수를 측정하여 발표하고 있다. 아이돌그룹 브랜드 2021년 5월 빅데이터 분석은 2021년 4월 23일부터 2021년 5월 23일까지 아이돌 브랜드 빅데이터 평판분석와 브랜드평판 모니터를 통해서 이루어졌다.

양승남 기자 ysn93@kyunghyang.com