이마트, 빅텐X전황일 콜라보 캠핑용품 출시

이마트는 오는 20일부터 전국 120여개 이마트 점포 및 SSG닷컴, 하우디에서 '빅텐X전황일 캠핑용품'을 본격 판매한다고 16일 밝혔다. 그늘막이나 타프는 물론 미니벤치, 캠핑침대, 캠핑체어까지 총 9종의 다양한 상품을 선보인다.

이번 상품은 일러스트레이터 전황일 작가와 손잡고 6개월간 준비 끝에 출시했다는 설명이다. 감성적이고 모던한 일러스트가 특징이다.

전황일 작가는 남자들의 라이프스타일과 서브컬쳐를 주제로 그림을 그리는 일러스트레이터로 특유의 심플하고 위트 있는 그림체로 호평 받고 있다. 이를 토대로 각종 의류, 생활용품, 식품 브랜드와 손잡고 콜라보를 진행하며 많은 히트상품을 탄생시켰다.

과거에는 캠핑용품이 마니아들의 '전유물'로 여겨졌다. 캠핑용품 마케팅에도 해당 제품의 우수한 기능성과 소재를 강조하는 경우가 많았다. 때로는 오히려 다소 투박한 디자인과 색상을 지닌 제품이 선호되기도 했다.

하지만 캠핑의 일상화·대중화로 젊은층 등이 대거 유입됐고, 성능뿐 아니라 디자인적 요소를 따지는 소비자들도 크게 늘었다.

인스타그램·유튜브 등 소셜 미디어에서는 다양한 디자인과 색상의 캠핑용품을 활용해 캠프닉을 즐기는 사진 및 콘텐츠를 손쉽게 접할 수 있다.

특히 지난해부터 코로나19 사태로 해외여행길이 막히며 국내여행이 활성화됐고, 여가시간에 근교나 인근 공원을 방문해 가볍게 캠프닉을 즐기는 인구가 증가함에 따라 이런 추세 역시 가속화될 전망이다.

이병일 이마트 아웃도어 바이어는 "운동(Athlete)과 레져(Leisure)를 하나로 합친 애슬래져(Athleisure)가 하나의 카테고리로 자리잡은 것처럼, 캠프닉 관련 시장도 향후 빠르게 커질 것"이라며 "이번 빅텐X전황일 캠핑용품 출시를 기점으로 고객들의 취향을 반영한 제품을 적극 개발, 선보일 예정"이라고 말했다.

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이재은 기자 jennylee11@

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