'집콕' 생활 지혜.. 슬기로운 '책콕' [S 스토리]
美 출판사 CEO "2020년 최고의 한 해"
'코로나 블루' 치유 스트레스 관리서 인기
봉쇄기간 요리·가드닝 등 취미서도 열풍
휴교 조치로 홈스쿨링 도서도 많이 팔려
한국도 대형서점 매출 전년比 17% 급증
베스트셀러·온라인 쏠림은 과제
美 오프라인 서점 매출 30% 가까이 급락
책 직접 고를 기회 줄어 검증된 것만 찾아
美 소설 판매 톱 10 중 9권 기성작가 작품
업계 '빈익빈 부익부'.. 신예 등용문 좁아져
웹툰·웹소설 공급 9개사 매출 1년 새 34%↑
서적 온라인 거래액도 31% 늘어 2조4150억
그리고 “많은 사람이 독서에 대한 애정을 재발견했다.”(스티븐 로팅가 영국 출판협회장)
적어도 사람들은 책을 더 많이 구매했다. 글로벌 시장조사업체 NPD에 따르면 미국에서는 종이책과 전자책을 합쳐 전년 대비 9% 증가한 9억4200만권의 도서가 팔렸다. NPD의 관련 조사가 시작된 2004년 이후 최고 성적이다. 종이책만 놓고 보면 2019년보다 8.2% 늘어난 7억5100만권이 팔렸다. 전자책이 의미 있는 비중으로 팔리기 시작한 직전 해인 2009년 이후 최대 판매량이다. 미국 펭귄랜덤하우스 출판사의 매들린 매킨토시 최고경영자(CEO)는 지난해 말 뉴욕타임스(NYT)에 “매우 오랜만에 찾아온 최고의 한 해였다”고 말했다.
지난해 출판물 매출은 영국도 2%, 일본도 4.3% 각각 증가했다. 한국의 온·오프라인 주요 서점 매출액도 17.4% 늘었다.
크리스틴 매클레인 NPD 분석가는 “갑자기 아이들을 집에서 교육해야 할 필요성이 생기면서부터 과열된 정치에 이르기까지, 도서 판매 증가는 파도처럼 찾아왔다”며 지난해 미국 출판시장을 돌아봤다.
코로나19가 미친 충격파가 비슷했던 만큼 지난해 각국의 도서 구입 경향도 일정 부분 유사성을 보였다. 봄에는 학습 도서가 많이 팔렸다. 봉쇄조치로 학교가 문을 닫은 상황에서 아이들을 마냥 놀게 할 수는 없었기 때문이다. 대신 교재 판매량은 대폭 감소했다.
대중도서 판매량도 늘었다. 지난해 미국 도서 매출 증가의 3분의 1은 청소년 소설이 견인했다. 2019년보다 11%(약 1800만권)가 더 팔렸다. 특히 판타지소설 ‘트와일라잇’의 완결판 ‘미드나잇 선’이 미국 베스트셀러 2위를 차지했다. 영국에서는 리처드 오스먼의 ‘목요일의 살인 클럽’ 등 소설 판매량이 2019년보다 16% 증가했다.
반면 미국에서는 인종·정치 관련 도서가 약진했다. 조지 플로이드 사망 사건이 촉발한 인종차별 반대 시위와 11월 대선의 영향으로 풀이된다. 사이먼앤드슈스터 출판사는 도널드 트럼프 전 대통령을 표적으로 한 책을 줄줄이 내놔 성공을 거뒀다. 이 가운데 트럼프의 조카 메리가 쓴 ‘너무 과한데 만족을 모르는’은 발간 첫 주에만 135만부가 팔리더니 2020년 베스트셀러 4위까지 올랐다. 버락 오바마 전 대통령의 회고록 ‘약속의 땅’은 지난해 11월 출간됐는데도 베스트셀러 1위 자리를 움켜쥐었다.
크로니클 북스를 재정난에서 구한 스눕 독의 요리책은 지난해 등장한 추세 중 세 가지를 반영한다. ‘유명 저자’가 ‘집’에서 할 수 있는 일에 관해 쓴 ‘구간(舊刊)’이라는 점이다. 반대로 말하면, 신예이거나 덜 유명한 작가가 새로 내놓은 책은 독자에게 다가가기가 대단히 어려운 한 해였다는 뜻이다.
이는 각 지역의 서점이 봉쇄기간 문을 닫은 데 상당 부분 기인한다. 사람들은 월마트 같은 대형마트나 온라인에서 책을 샀다. 온라인 도서 구매는 예전부터 형성된 흐름이었지만 코로나19 대유행 시대에 더욱 속도가 붙었다. 편리할 뿐 아니라 바이러스로부터 더 안전한 방식이라고 여겨졌기 때문이다.
출판사들은 각 지역 오프라인 서점들의 지속가능성을 우려하기 시작했다. 미국 인구조사국에 따르면 지난해 서점 매출은 30% 가까이 줄었다. 특히 주요 수입원이었던 ‘저자와의 대화’ 행사가 화상회의 방식으로 바뀐 것이 큰 요인이 됐다. 전국 각지에서 더 많은 독자가 참여하게 됐지만, 굳이 행사 주최 서점에서 책을 사는 사람은 많지 않았다. 출판사들은 행사를 여는 서점에 현금 지원을 시작했다.
코로나19 파장은 국내 출판시장에도 찾아왔다. 지난해 사회적 거리두기 등으로 비대면 활동이 일상화하면서 온라인 서점 이용률이 증가하고, 전자책·오디오북이 비약적으로 성장하는 등 도서 소비 패턴의 구조적 변화가 한층 빨라진 모양새다.
대한출판문화협회가 최근 발간한 ‘2020년 출판시장 통계’에 따르면 온·오프라인 주요 서점(교보문고, 예스24, 알라딘)의 2020년 매출액 총계는 약 1조7366억원으로 전년 대비 17.4%(약 2577억원) 늘었다. 서점 총 매출액 증가는 온라인 매출 부문이 약진했기 때문이다. 교보문고의 2020년 온라인 부문 매출액은 전년 대비 30.3% 늘어 오프라인 부문 매출액이 전년 대비 0.7% 증가에 그친 것과는 큰 차이를 보였다.
온라인 매출 강세는 서적 부문 온라인쇼핑 거래액 추이에서도 확인된다. 통계청에 따르면 2020년 서적류 온라인 거래액은 약 2조4150억원으로 전년(1조8466억원)보다 30.8% 증가했다. 특히 국내에서 코로나19 집단감염 등 확산세로 위기의식이 고조됐던 지난해 3∼4월 사이 급증한 것으로 확인돼 코로나19 확산에 따른 온라인 쇼핑 확대가 도서 부문에도 영향을 미친 것으로 나타났다.
카카오엔터테인먼트, 리디, 밀리의서재 등 전자책·오디오북 플랫폼 기업의 성장도 눈에 띈다. 2020년 주요 전자책(웹툰·웹소설) 플랫폼 기업(9개사)의 총 매출액은 약 7492억원으로 전년 대비 33.9% 급증했다. 전자책 플랫폼이 커지자 웹툰·웹소설 출판시장도 수혜를 봤다. 주요 웹툰·웹소설 출판사(5개사)의 2020년 총 매출액은 약 1487억원으로 전년에 비해 17.3% 늘었다.
한편 상위 78개 출판 기업의 2020년 총 매출액은 4조8080억원으로 전년 대비 4.1%(약 2062억원) 감소했다. 국내 출판시장의 가장 큰 비중을 차지하는 교육 출판 부문의 하락세 때문이다. 주요 교육도서 출판사(44개사)의 2020년 총 매출액은 약 3조5776억원으로 전년(약 4조227억원)에 비해 11.1% 줄었다. 특히 학습지 출판사(8개사)의 총 매출액이 1조4638억원으로 전년 대비 13.8% 감소한 것이 컸다. 이는 코로나19 확산 방지의 일환으로 이뤄진 학교 폐쇄 등의 여파로 분석된다.
유태영·조성민 기자 anarchyn@segye.com
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