동원F&B, 36년 전통 국내 최초 한식브랜드 '양반' 리브랜딩 진행

죽, 김, 김치, 국탕찌개, 만두, 장조림에 디저트와 음료까지
한식 전반 아우르는 브랜드로 확장

'양반' 브랜드 모델 배우 정해인. 동원그룹 제공

동원F&B는 한식 브랜드 '양반'을 개편해 기존 김, 죽, 국·탕·찌개에서 즉석밥, 전통음료, 전류로 제품군을 확대했다고 10일 밝혔다.

동원F&B는 '양반'의 브랜드 가치를 새롭게 정립하고 기존 김, 죽, 국탕찌개, 김치를 비롯해 즉석밥, 전통음료, 적전류까지 제품군을 확장해 '양반' 브랜드를 한식 HMR을 대표하는 메가브랜드로 육성해나간다.

이를 위해 동원F&B는 신제품 출시와 제품 디자인 리뉴얼을 비롯해 신규 CF 론칭, 브랜드 웹페이지 및 인스타그램 개설, 콜라보 마케팅 전개 등을 바탕으로 소비자들에게 더욱 친근하게 다가간다는 전략이다.

동원F&B는 '양반' 브랜드를 소비자들에게 더욱 적극적으로 알리기 위해 신규 CF를 10일 공개했다. '양반으로 풍류가 산다'는 주제로 공개된 이번 CF 영상에는 친근한 이미지의 배우 정해인이 다양한 일상 속에서 '양반'의 제품으로 풍류를 만끽하고 여유를 즐기는 모습이 담겼다.

동원F&B 관계자는 "이번 리브랜딩을 통해 '양반'의 프리미엄 한식 HMR 이미지를 더욱 공고히 하고 소비자들에게 더 많은 가치를 제공할 수 있는 브랜드로 자리매김할 것"이라고 말했다.

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[CBS노컷뉴스 조혜령 기자] tooderigirl@cbs.co.kr