식품·외식업계, 라이브 커머스로 판로 모색한다

모바일 비중 증가로 관련 플랫폼서 판매 개척 나서
라방서 고객과 실시간 정보 교류..접점 확대 효과↑

[서울=뉴시스] 김동현 기자 = 식품·외식업계의 라이브 커머스(모바일 동영상 생방송을 통한 상품 판매) 마케팅이 한창이다. 비대면 소비 트렌드가 확대되면서 모바일 비중이 증가하자 관련 플랫폼을 통한 판매 개척에 나서겠다는 의도다.

파리바게뜨는 가정의 달을 맞아 카카오커머스가 운영하는 ‘카카오쇼핑라이브’ 방송을 진행했다. 방송에서는 가정의 달을 맞아 준비한 캐릭터 케이크 제품과 부모님을 위한 선물 세트를 다양하게 소개했다.

방송에는 재치있는 입담으로 고공행진 중인 배혜지 기상캐스터와 유려한 진행력으로 유명한 최희 아나운서가 출연해 캐릭터 케이크, 국내 유명 플로리스트 '오드리'와 협업한 선물세트 등을 선보였다.

동아오츠카는 지난달 11번가 라이브 방송 '라이브11(LIVE 11)'에서 다이어트 음료 기획전을 진행했다. 이번 방송에는 개그맨 김원효가 출연해 미네랄 탄산수 라인바싸, 나랑드사이다, 포카리스웨트 이온워터 등을 소개했다.

오비맥주는 지난 3월 국내 맥주 업계 최초로 라이브 커머스 플랫폼을 통해 굿즈를 선보였다. 대상은 오비라거 시그니처 캐릭터인 '랄라베어' 모습이 담긴 글라스 세트, 아이스 버킷, 혼술 플레이트 세트 등 총 6가지다.

bhc치킨는 지난 4월 '배민쇼핑라이브'에 참여했다. bhc치킨은 약 90분간 진행된 'bhc 배민 상품권' 판매 라이브방송을 통해 누적 거래액 2억원을 돌파했다.

bhc가 운영하는 고품격 프리미엄 한우 전문점 창고43도 4월 말 네이버 쇼핑 라이브에서 2월 출시한 HMR 제품인 '창고43 어탕칼국수'를 선보이며 호평을 받았다.

엔제리너스는 4월 말 롯데홈쇼핑 모바일 TV 'Llive(엘라이브)'에서 방송을 진행하며 라이브 커머스 행보에 동참했다. 방송 품목은 인기 제품인 반미 샌드위치 세트(반미 샌드위치, 아메리카노 S)로 '아라비아따 반미 세트', '불고기 반미 세트', '에그마요 반미 세트' 등 3종으로 구성되어 선택의 폭이 넓었다.

업계 관계자는 "라이브방송 참여를 통해 고객과 실시간 소통하며 정보를 교류할 수 있다"며 "앞으로도 온택트 방식을 비롯한 다양한 채널을 통해 고객과의 접점을 지속 확대해 나갈 것"이라고 전했다.

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