대표 숙취 해소 음료 '컨디션', 서른 살 됐다

MZ세대 공략 마케팅

inno.N 숙취 해소 음료 컨디션 (사진=이노엔 제공) *재판매 및 DB 금지

[서울=뉴시스] 송연주 기자 = 이노엔(inno.N)은 대표적인 숙취 해소음료 컨디션이 제품 출시 30년을 맞았다고 22일 밝혔다.

1992년 첫 선을 보인 컨디션은 30년 간 쌓은 브랜드 자산을 바탕으로 MZ세대(밀레니얼+Z세대; 1980~2000년대 출생)까지 고객층을 넓히고자 공격적인 마케팅을 펼칠 계획이다.

컨디션은 1992년, 3040세대 직장인들을 타깃으로 등장해 국내 숙취해소음료 시장을 개척했다. 음주 전·후 간편하게 숙취 해소제 챙겨 마시기를 하나의 문화로 만든 대표 브랜드로 자리 잡았다. ‘미배아발효추출물’부터 ‘헛개’ 등 총 6번의 소재 리뉴얼이 이어졌고, 컨디션, 컨디션레이디, 컨디션CEO, 컨디션환 등 종류도 늘였다.

컨디션을 시작으로 음료로만 형성됐던 숙취 해소 시장은 환, 젤리 등 다양한 제형으로 진화해 2019년 기준 한해 2500억원의 시장으로 성장했다.

컨디션은 올해 새로운 고객층 확보를 위해 MZ세대에게 친근한 브랜드로 변신하는 것을 목표로 세웠다. 30년간 숙취해소시장을 이끈 컨디션만의 브랜드 자산을 강화하면서 광고모델, 콘셉트, 제품 디자인은 MZ세대의 취향을 중점적으로 고려했다.

inno.N 음료사업본부 박정원 상무는 “‘카카오톡 선물하기'에서도 컨디션을 만날 수 있도록 해 세대를 뛰어넘어 숙취 해소에 언제나 함께하는 대표 아이템으로 자리잡도록 할 것”이라고 말했다.

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