[EPL] '5년에 6030억' 유니폼 광고 효과적일까?

[MHN스포츠 이솔 기자] 세계 유수의 스포츠 팀에는 유니폼만큼이나 그들을 상징하는 '스폰서'가 있다.

박지성의 맨유는 AIG, 드록바의 첼시는 삼성 등 세계 유수의 기업들은 구단의 메인스폰서로 발돋움하기 위해 연간 1천억원이 넘는 금액을 사용한다.

워낙 천문학적인 액수다 보니, 그 효과에 대해서 의문을 가지는 사람들이 많다. 정말 EPL 광고는 효과적일까?

단적인 사례를 꼽자면, 국내에서는 '신창중공업'의 사례가 있다.

우리에게는 이름도 생소한 '신창중공업'은 울산광역시에 위치한 펌프, 전동기, 수중모터 등을 정비-보수하는 업체다.

우리나라에서도 잘 알려지지 않았던 이 회사는 무려 EPL에서 그 이름을 알리게 된다.

지난 2017년 열린 맨체스터 시티와 아스날의 EPL 11라운드 경기에서 맨체스터 시티의 서포터인 피터(추정)씨는 경기를 시청하고 있었다.

그런데, 중계화면에 이 서포터가 잡히고, 공교롭게도 그의 손이 '(주)신창중공업'이라는 글씨가 써진 점퍼 위에 올라가 있었다.

외국인이 우라나라 기업의 옷을 입고 경기를 시청하자, 국내 EPL팬들은 '신창중공업'이라는 회사에 대해 궁금해 한 나머지 홈페이지에 접속자가 몰리게 된다.

결국 사이트는 접속자가 폭증한 나머지 서버가 다운된다.

회사측은 후일 공지사항을 통해 'EPL을 통해 의외의 광고 효과를 누리게 되어 신비롭고 즐거운 상황'이라면서도 'EPL을 바탕으로 한 소셜미디어와 바이럴 마케팅의 힘이 정말 엄청나다고 생각했다'고 밝혔다.

이어 '그 분은 피터라는 성함을 가지고 계신 것으로 알고 있으며, 2년 전 회사 방문시 점퍼를 맘에 들어하셔서 선물했던 것이라고 해명했다.

관객이 화면에 비춰진 시간은 단 3초. 그러나 이 3초로 인해 신창중공업이라는 회사는 문의가 속출하고 어마어마한 홍보효과를 누리게 되었다.

선수들의 유니폼도 아니고, 관계자나 직원의 유니폼도 아닌, 팬 한명의 유니폼이 가진 파급력을 볼 수 있던 사건이었다.

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