신세계 '케이스스터디', 복순도가와 콜라보

MZ세대들의 놀이터 '케이스스터디'가 전통주 브랜드 '복순도가'와 손잡았다.

신세계백화점은 케이스스터디가 전통주인 복순도가와 손잡고 체리블라섬 패키지( 사진)를 내놨다고 4일 밝혔다.

신세계백화점이 만든 케이스스터디는 요즘 패션계에서 가장 핫한 스니커즈와 스트리트 패션 아이템 등을 보여주는 분더샵의 '숍 인 숍' 공간이다. 2017년 처음 오픈 한 이후 다양한 협업 제품과 단독 판매 등의 활동을 펼치고 있다.

다양한 스트리트 패션 브랜드를 선보이고 있는 케이스스터디는 차별화된 콜라보레이션으로도 유명하다. 특히 이곳 케이스스터디에서만 만날 수 있는 특별한 스니커즈 같은 경우 'MZ세대'들이 유독 열광하고 있다.

복순도가와 만난 케이스스터디 한정판 체리블라섬 패키지는 봄 기운을 물씬 담았다. 벚꽃이 흩날리는 듯한 케이스스터디 로고 라벨을 부착해 친구, 가족, 연인과 즐길 수 있게 했다.

협업 상품은 복순도가의 대표 아이템인 손막걸리 3병과 야외 활동 시 재사용이 가능한 보냉백, 탄산이 터지는 느낌을 표현한 매트, 아날로그 감성의 일회용 카메라다. 비대면 트렌드에 맞춰 복순도가의 온라인 사이트와 복순도가 네이버 스마트 스토에서 구매 가능하다. 오는 13일까지 케이스스터디 분더샵 청담에서 콜라보레이션 컨셉을 보여주는 전시도 함께 진행된다.

그 동안 케이스스터디는 다양한 콜라보레이션으로 업계를 깜짝 놀라게 해왔다. 지난해 여름 크록스와 함께 선보였던 샌들은 온라인 사이트에 내놓자마자 2분 만에 매진됐다. 지난해 9월 케이스스터디가 반스와 손잡고 만든 신발도 출시 당일 완판 되는 신기록을 세웠다. 반스 스니커즈의 최상급 단계인 볼트라인의 협업으로 반다나 패턴이 매력적인 제품이었다.

여행을 컨셉으로 전시와 제품을 준비한 사례도 있었다. 2020년 10월 스트리트 브랜드 차이나타운마켓과 함께 성수동의 와인바를 호텔 컨셉의 인테리어로 꾸미고 베딩 세트, 파자마, 러그 등 다양한 생활용품을 보여주었다.

분더샵을 찾는 젊은 층의 반응은 뜨겁다. 분더샵 청담점 1층에 케이스스터디가 오픈 한 이후 10대~20대 고객은 30% 가까이 늘어났다. 기존 분더샵 고객들은 40대~50대가 주류였지만, 케이스스터디가 첫 선을 보이고 난 뒤 젊은 세대를 끌어들이기 시작했다
신세계 럭셔리패션담당 김덕주 상무는 "트렌드를 선도하는 분더샵 케이스스터디에서 차별화된 콜라보레이션 제품을 새롭게 선보이게 되었다"며 "앞으로도 신세계만의 독창적이고 혁신적인 공간과 이벤트를 보여줄 예정"이라고 말했다.

yjjoe@fnnews.com 조윤주 기자

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