[글로벌핫스톡]스타벅스, 코로나에도 실적 회복..주가도 저평가
전체 맥락을 이해하기 위해서는 본문 보기를 권장합니다.
스타벅스는 글로벌 최대 커피 프랜차이즈다.
지난 1971년 미국 시애틀의 첫 번째 매장을 시작으로 전 세계 81개국 3만 2,050개 매장을 운영하고 있다.
이번 분기 기존점 성장률에 대한 회사 측의 전망치는 미국과 중국이 각각 5~10%, 100%다.
실적 회복 모멘텀과 가격 매력을 같이 가진 스타벅스의 비중 확대 전략이 필요하다.
이 글자크기로 변경됩니다.
(예시) 가장 빠른 뉴스가 있고 다양한 정보, 쌍방향 소통이 숨쉬는 다음뉴스를 만나보세요. 다음뉴스는 국내외 주요이슈와 실시간 속보, 문화생활 및 다양한 분야의 뉴스를 입체적으로 전달하고 있습니다.
스타벅스는 글로벌 최대 커피 프랜차이즈다. 지난 1971년 미국 시애틀의 첫 번째 매장을 시작으로 전 세계 81개국 3만 2,050개 매장을 운영하고 있다. 직영과 가맹 매장의 비중은 각각 51%, 49%며 이 중 절반이 미국에 집중돼 있다. 커피 외에도 이탈리아식 에스프레소 음료, 혼합 냉음료, 보조 식품 등도 판매한다.
스타벅스는 시대적 변화에 발맞춰 디지털 플랫폼을 구축해 외형 성장을 꾀하고 있다. 소비자직접판매(D2C·Direct to Consumer) 플랫폼 구축은 모바일 주문과 결제를 늘려 객단가 상승으로 이끈다. 외형 성장의 기반을 마련하는 동시에 마진 개선으로 귀결되는 것이다. 충전 카드 예치금은 매출 증가와 함께 디지털 기술 투자금으로 활용돼 ‘서비스 디지털화’라는 선순환 작용까지 나타나고 있다.
스타벅스의 지난해 10~12월 매출액은 67억 달러다. 전년 동기 대비 5% 감소했고 시장 전망치(69억 달러)를 소폭 밑돌았다. 다만 조정 주당순이익(EPS)은 0.61달러로 시장 전망치(0.55달러)와 회사가 제시한 전망치(0.50~0.55달러)를 모두 웃돌았다.
미주 지역의 매출은 전년 대비 6% 감소한 47억 달러를 기록했다. ‘코로나19’ 3차 확산으로 매장 영업에 제한이 있었지만 분기 대비 점진적인 실적 회복이 확인된다. 디지털 플랫폼 주문 증가와 픽업 방식의 다양화, 신메뉴 출시 등의 영향이 컸다. 중국의 기존점 성장률은 5%로 팬데믹(세계적 대유행) 이후 처음으로 플러스로 돌아섰다. 모바일 주문 및 배달 매출 비중 확대, 광군제 사상 최대 실적 등 요인이 긍정적으로 작용했다.
이번 분기 기존점 성장률에 대한 회사 측의 전망치는 미국과 중국이 각각 5~10%, 100%다. EPS는 0.45~0.50달러로 팩트셋 컨센서스(0.58달러)를 밑도는 수준을 제시했다. 이에 매물이 나올 우려는 존재한다. 다만 이러한 조정은 비중을 확대할 기회라고 판단한다. 실적 회복 모멘텀과 가격 매력 모두 존재하기 때문이다. 백신 보급은 소비재 업황 회복에 확신을 더하고 이는 실적 추정치 상향으로 이어질 것이다. 또 현재 주가는 12개월 선행 주가수익비율(PER)이 약 35배에 불과해 전 고점인 58배 대비 40% 할인돼 있다. 실적 회복 모멘텀과 가격 매력을 같이 가진 스타벅스의 비중 확대 전략이 필요하다.
/이완기 기자 kingear@sedaily.com
Copyright © 서울경제. 무단전재 및 재배포 금지.
- 쿠팡서 545만원짜리 '맥북'을 주문했더니 '철판'이 왔다
- [발칙한 금융]한국은행 기준금리 그대로인데 대출금리는 왜 오를까
- [전문] 수차례 살해협박 받은 티아라 지연, 경찰에 수사 의뢰
- '컵라면 대출' 만든 은행원, 네이버로 넘어온 이유는?
- 국방위원 거액 후원 논란에 이영애 측 '남편, 방위산업과 무관'
- 사유리, 스타벅스 문전박대 논란 커지자 결국 사과 '내 생각이 짧았다'
- [영상] '우즈 발목 산산조각, 수시간 수술'…CNN “골프 경력 끝날 수도”
- '기네스 팰트로 '코로나 극복 식단' 추천 못 해' 英 의료진 경고
- “성폭력 국가대표 A선수, 기성용 아니다” 에이전트사 반박
- ‘가위바위보’ 진 사람이 부모님 차 훔치기…무면허 운전한 10대 체포