25일 폐지되는 네이버 실검..그 빈자리엔 '날씨 정보'
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오는 25일 폐지되는 네이버 '실검'(실시간 급상승 검색어) 자리를 날씨정보가 대체한다.
네이버는 실검 폐지 후 세분화된 정보를 제공하기 위해 기존 '데이터랩' 서비스 개편에 주력할 계획이다.
━데이터랩 서비스 고도화"검색어 취지 데이터랩으로 잇는다"━네이버는 실검을 폐지하는 대신 데이터랩 서비스를 고도화한다는 방침이다.
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'실검'은 특정 검색어를 순간적으로 많이 검색하면 순위권에 오르는 방식이어서 그간 여론 조작 논란에 시달려왔다. 일례로 2019년 조국 전 법무부 장관 임명 당시 찬반 양측 간에 '조국 수호' 대 '조국 구속' 키워드를 두고 '실검 전쟁'이 벌어지기도 했다.
마케팅 측면에서도 실검의 과도한 활용이 문제가 됐다. 실검에는 특정 단어를 검색한 이용자를 대상으로 상금 추첨을 진행하는 각종 마케팅 이벤트 관련 검색어도 자주 올랐다. 이 때문에 정작 대중이 관심을 가지는 중요 사안을 알기 어렵다는 지적이 적지 않았다.
데이터랩은 검색어 트렌드와 쇼핑인사이트, 카드사용 통계, 지역 통계, 댓글 통계 등 네이버가 보유한 이용자 빅데이터를 분야별, 성별, 지역별, 연령대별, 기간 등의 기준으로 통계 분석한 결과를 제공하는 서비스다.
네이버는 "검색어 서비스는 사용자의 능동성을 수용할 수 있는 데이터랩 서비스 고도화로 이미 무게중심이 옮겨갔다"며 "'사용자로부터 받은 검색어 데이터는 다시 사용자들이 활용할 수 있는 가치있는 정보로 돌려드리겠다'는 급상승 검색어의 취지는 데이터랩을 통해 이어가겠다"고 밝혔다.
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