다시 뛰는 K-관광, 관광공사 '구석구석' 역할 커진다
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'국내 관광'이 관광산업 활로로 떠오르고 있다.
국내 코로나19 확산이 반복되고 있는 상황에서 빠른 시일 내 해외여행 재개는 기대하기 어렵고 국토균형발전과 지역경제를 되살릴 방안일 뿐 아니라 향후 방한관광 회복에도 필수란 점에서다.
방역 전문가와 함께 코로나19 속에서도 안심하고 방문할 수 있는 관광명소를 선정하고 전반적인 방역시스템을 점검해 관광지 수용태세를 개선해 국내 관광에 대한 전반적인 신뢰도를 높였다.
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'국내 관광'이 관광산업 활로로 떠오르고 있다. 국내 코로나19 확산이 반복되고 있는 상황에서 빠른 시일 내 해외여행 재개는 기대하기 어렵고 국토균형발전과 지역경제를 되살릴 방안일 뿐 아니라 향후 방한관광 회복에도 필수란 점에서다.
공사는 지난해부터 지역관광 활로 모색에 나서고 있다. 이날치와 앰비규어스 컴퍼니를 통한 'Feel the Rhythm of Korea' 캠페인으로 대박을 친 공사는 적극적으로 '지역관광 브랜딩'에 나서고 있다. 국내여행에 눈을 돌릴 MZ(밀레니얼+제트) 세대를 공략하기 위해 민간기업과 한국관광 대표 캐릭터인 '킹덤프렌즈'를 활용한 온·오프라인 마케팅을 추진하는 등 지역관광 이미지 제고에 돌입했다.
공사 경남지사의 '안심 나들이 10선'이 대표적이다. 코로나19 이후 관광 뉴노멀(시대 변화에 따른 새 표준)이 된 위생·안전 트렌드를 도입한 신(新) 관광콘텐츠다. 방역 전문가와 함께 코로나19 속에서도 안심하고 방문할 수 있는 관광명소를 선정하고 전반적인 방역시스템을 점검해 관광지 수용태세를 개선해 국내 관광에 대한 전반적인 신뢰도를 높였다.
지역 특성을 반영한 차별화된 관광 콘텐츠 개발에도 나서고 있다. 공사 전북지사는 반려동물을 테마로 한 여행 인프라 조성에 나섰다. 김제시·남원시·임실군 등 국내관광을 통한 지역경제 활성화를 노리는 지자체들과 협력해 반려견과 함께 걷기여행이나 '차박(차를 이용한 캠핑)'을 할 수 있는 인프라를 조성하는 '눈치보지 마시개' 사업을 진행, 포스트 코로나를 대비하고 있단 설명이다.
공사 부산울산지사는 관광거점도시로 선정된 부산의 바다를 중심 테마로 한 야간관광 활성화에 나섰다. 글로벌 트렌드로 떠오르는 야간관광의 경제적 파급효과를 연구·분석해 전파하고 부산시·부산관광공사의 관광회복 정책에 손발을 맞추고 있다. 해양레저·영화에 특화된 지역 관광콘텐츠와 결합해 코로나19로 침체된 지역경기를 부양하고 향후 재개된 일본 등 방한 인바운드 관광까지 빠르게 활성화한단 계획이다.
강원지사는 강원도 뿐 아니라 지역 국토관리 당국인 원주지방국토관리청과도 손을 잡아 강원 지역 구석구석을 연결하는 국도·지방도를 이동수단에서 관광도로로 개념을 확장, 서울·수도권에서 오는 국내여행·캠핑 수요에 대처한다는 구상을 꾀하고 있다.
황건혁 공사 국민관광전략팀장은 "공사 국내지사는 관광거버넌스에서 지역과의 가교 역할을 담당하며 각 기관과의 유기적인 협력체계를 구축해 지역관광 활성화에 기여하고자 한다"고 말했다.
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