오뚜기·빙그레 맞손.. '꽃게랑면'·'참깨라면타임' 나온다

식품업계 협업 활발한 가운데 동종 업계 간 맞손은 처음
오뚜기와 빙그레 주유 상품군 겹치지 않아 가능

[이데일리 김무연 기자] 오뚜기와 빙그레가 손잡고 협업 제품을 선보인다. 새로운 협업 제품 출시로 호기심에 상품을 구매하는 ‘펀슈머’를 끌어들이는 것은 물론 소비자에게 익숙해진 기존 브랜드를 새롭게 환기시키는 효과를 노렸단 전략이다.

오뚜기와 빙그레의 BI(사진=각 사)

4일 관련 업계에 따르면 오뚜기는 빙그레와 파트너십을 체결하고 ‘꽃게랑면’과 ‘참깨라면타임’을 출시할 예정이다. 꽃게랑면은 오뚜기의 참깨라면과 빙그레의 꽃게랑을 더한 라면 제품이다. 참깨라면타임은 참깨라면과 야채타임을 접목한 스낵으로 알려졌다.

최근 식품 업계에서는 이종 간 협업으로 소비자의 주목을 끄는 ‘콜라보 마케팅’이 대세를 이루고 있다. 또 기존 나온 제품을 새롭게 탈바꿈 하는 리크레이에션(재탄생·Recreation)이나 맛이나 모양을 바꾸는 자매품 전략도 활발하게 일어나고 있다.

하지만 이번 협업은 동종 업계끼리는 처음이라는 점에서 눈길을 끈다. 오뚜기는 라면을 비롯해 카레 등 간편식과 소스류를 주로 생사하고 빙그레는 빙과, 스낵에 집중해 사업 영역이 겹치지 않아 동맹이 가능했단 분석이다.

양사는 이미 협업 마케팅으로 상당한 성과를 거둔 바 있다. 오뚜기는 최근 카카오와 협업해 출시한 ‘라이언X진라면’ 굿즈 시리즈는 출시 10분만에 품절될 정도로 인기를 끌었다. 빙그레는 지난해 6월 ‘꽃게랑’을 패션 브랜드화한 ‘꼬뜨-게랑’을 출시, 대부분 완판을 기록했다.

김무연 (nosmoke@edaily.co.kr)