[강세 토픽] 광고 테마, 오리콤 +11.01%, 나스미디어 +3.91%

[광고] 테마가 강세다. 전일 대비 2.8% 상승세이다. 오리콤(010470)+11.01%, 나스미디어(089600)+3.91%, 제일기획(030000)+3.11% 등이 테마 상승을 이끌고 있다.

테마 설명

광고산업은 광고주, 광고대행사, 미디어렙, 매체사로 구성.
광고대행사는 광고주를 위한 광고의 기획, 제작, 매체 구매를 대행. 미디어렙은 매체의 판매를 대행하고 매체의 기획, 운영을 보조. 매체사는 크게 방송(TV, 라디오 등), 인쇄(신문, 잡지), OOH(옥외, 극장, 교통), 디지털(PC, 모바일) 등.
광고산업은 경기에 민감. 경기 호황기에는 기업들이 광고 예산을 많이 투입하기만 경기 불황기에는 광고 예산을 보수적으로 집행하기 때문.
글로벌 광고 시장은 2009년 이후 연평균 5%씩 성장(Zenith). 반면 국내 광고시장은 2013년부터 연평균 3%씩 성장(한국방송광고진흥공사).
저성장에도 불구 모바일 부문은 OTT(온라인동영상서비스) 및 스마트폰 사용량 증가 등에 따라 성장. 한국방송광고진흥공사에 따르면 2019년 디지털 광고 시장은 전년대비 21% 성장. 특히 동영상 광고비가 전년대비 66% 증가했고, 전체 온라인 광고 중 모바일의 비중이 51%까지 올라옴. 스낵 컬쳐가 확산되며 모바일을 통한 짧은 영상 소비가 늘었기 때문.
코로나19로 디지털 광고 선호도가 더욱 높아질 것으로 예상. 광고주는 소비자에게 노출 효과가 큰 매체를 선호하는 가운데 코로나19로 OTT, 유뷰브 기반의 동영상 소비가 더욱더 급증했기 때문. 또한 디지털 광고는 구매자의 구매 패턴이나 행동정보 등 가시적인 지표들을 즉각적으로 확인할 수 있어 타겟팅 전략을 수립하기 수월하며 비용 효율적.
한국방송광고진흥공사와 유진투자증권에 따르면 2020년 국내 온라인 광고시장은 2019년 대비 10.2% 성장한 7조1083억원으로 전망.
한편 디지털 광고 업종에서 떠오르는 주요 키워드는 프로그래매틱.
프로그래매틱 광고는 자동화된 방식의 프로그램으로 디지털 광고를 거래하는 것을 말함. 즉 광고 구매자와 판매자를 자동으로 연결해 광고를 적절한 매체·장소·시간에 노출하는 것. 시장조사업체 이마케터(eMarketer)에 따르면 전세계 프로그래매틱 광고 비중은 2018년 62%에서 2020년 68%까지 상승할 것으로 전망.
이 외에 인플루언서, 미디어·라이브커머스 등도 디지털 광고의 주요 포인트로 주목받고 있음.
(마지막 업데이트 2020. 11. 10)

※ 토픽은 종목 추천이 아닌 정보 제공을 목적으로 함. 상기 종목의 투자로 인한 책임은 투자자 본인에게 있음.

관련 종목

종목	등락률	종목설명
오리콤(010470)	+11.01%	두산그룹 계열의 광고대행사.
나스미디어(089600)	+3.91%	KT 계열 디지털 미디어렙사. 사업 분야는 온라인 DA, 모바일 플랫폼, 디지털 방송(IPTV), 디지털 사이니지로 구성. 인터넷 광고대행업 등을 영위하는 플레이디 지분 46.92% 보유(2020.06 기준).
제일기획(030000)	+3.11%	삼성전자를 비롯한 삼성 그룹의 광고를 담당하고 있음. 종합 광고 국내 1위 업체.
인크로스(216050)	+2.31%	SKT 계열 디지털 미디어렙사. 국내 최초의 동영상 애드 네트워크인 다윈(Dawin) 운영.
지투알(035000)	+1.63%	LG그룹 계열의 광고대행사인 HS에드, 엘베스트 등을 지분 100% 자회사로 둔 지주사(2020.06 기준).
에코마케팅(230360)	+1.44%	온라인 종합광고대행업체로 데이터 활용을 통한 퍼포먼스 마케팅 주력 업체. 데일리앤코 인수로 비디오커머스 사업을 영위하고 있으며 대표 제품으로는 클럭(마사지기)가 있음.
플레이디	+1.33%	KT 계열 온라인 광고대행사. 광고주를 대신하여 광고운영 전략 수립, 온라인 광고물과 콘텐츠 기획/제작, 솔루션 기반 광고집행 데이터 분석 등을 통합(Full-Service) 수행.
이엠넷(123570)	+0.65%	온라인 광고 대행사로 데이터 분석 기반 퍼포먼스 중심 광고 운영.
이노션(214320)	-0.16%	현대차그룹 계열의 광고대행사.

광고 테마 차트

3개월 등락률 +5.32%

1개월 등락률 -3.50%

1주 등락률 -2.85%

[이 기사는 증권플러스(두나무)가 자체 개발한 로봇 기자인 'C-Biz봇'이 실시간으로 작성했습니다.]

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