말표 크런치..천마표 초콜릿..이색 컬래버들 '달콤한 대결'

편의점 "밸런타인데이 특수 잡자"
이종산업 구두약·시멘트와 협업
미니언즈 등 캐릭터 활용 상품도

CU가 밸런타인데이를 맞아 말표산업과 손잡고 출시한 협업 제품들/사진 제공=BGF리테일

[서울경제]

올해 밸런타인데이에는 ‘이색 콜라보레이션’의 한판 대결이 펼쳐질 전망이다. 편의점이 구두약이나 시멘트 등 이종산업부터 카카오프렌즈, 진로 두꺼비, 미니언즈 등 다양한 캐릭터들과 협업한 이색 제품들을 선보이며 밸런타인데이 특수 잡기에 나섰기 때문이다. 특히 이번 밸런타인데이는 설 연휴 바로 뒤에 이어지는 만큼 다양한 협업을 통해 MZ세대(밀레니얼과 Z세대)들의 취향을 공략하고, 온 가족이 함께 즐길 수 있는 ‘설렌타인데이’를 콘셉트로 경쟁이 한층 뜨거워질 것으로 보인다.

지난해 말표산업과 함께 ‘말표 흑맥주’를 출시한 바 있는 편의점 CU는 이번에도 말표산업과 손잡았다고 1일 밝혔다. 실제 구두약 틴케이스에 가나초콜릿, 초코 쿠키, 크런치 등 다양한 상품을 세트로 구성한 ‘펀(fun, 재미)’ 상품으로, ‘대왕 말표 구두약’, ‘말표 초코빈’ 등 6종이다. 서울랜드와도 손잡고 서울랜드의 상징인 지구별을 형상화한 돔 형태의 협업 상품 2종을 마련했다.

GS25가 밸런타인데이를 맞아 카카오프렌즈와 손잡고 선보인 제품들/사진 제공=GS리테일

GS25는 카카오프렌즈, 어몽어스, 말랑이 등 캐릭터들과 손잡고 ‘캐릭터 굿즈 맛집’으로 거듭난다는 전략이다. 출시 제품은 △카카오프렌즈 7종 △어몽어스 4종 △말랑이 2종 △삼김이 3종 △여기어때 1종 등 총 17종이다. 카카오프렌즈와의 협업 상품에는 라이언·어피치·무지·콘·제이지 등이 그려진 상자에 캠핑용 가랜드, 미니 폴딩 박스, 스테인리스 컵, 커스텀 스티커 등이 동봉됐다.

세븐일레븐이 밸런타인데이를 맞아 미니언즈, 천마표시멘트, 로보트 태권브이 등과 손잡고 선보인 제품들/사진 제공=세븐일레븐

세븐일레븐은 지난해 협업으로 화제를 모았던 시멘트 브랜드 ‘천마표’와 다시 뭉쳤다. 천마표 시멘트 포대 자루 모양을 패키지를 그대로 활용한 레트로 콘셉트의 상품으로 천마표 시멘트 팝콘과 인기 초콜릿 상품들을 한데 담았다. 또 국내 대표 히어로로 꼽히는 ‘로보트 태권브이(V)’와 미국 애니메이션 캐릭터 ‘미니언즈’를 활용한 상품도 대거 출시했다.

이마트24가 밸런타인데이를 맞아 하이트진로 ‘두꺼비’를 활용해 선보인 제품들/사진 제공=이마트24

이마트24는 최근 굿즈 업계에 화제를 불러온 하이트진로의 ‘두꺼비’를 전면에 내세웠다. 파란 두꺼비 모양의 저금통에 아임이 크러쉬밀크 초코볼이 들어 있는 ‘저금통세트’와 두꺼비 피규어가 껴안고 있는 수납형 컵 안에 아임이 트러플 초콜릿이 들어 있는 ‘컵 세트’를 선보였다.

이처럼 편의점 업계가 이색 협업에 공을 들이는 이유는 콜라보레이션 상품들이 차별화에 효과적이기 때문이다. CU에 따르면 지난해 빼빼로데이 때 곰표, BYC, 위메프오 등 다양한 협업 상품들의 판매율이 90%를 넘으며 전체 행사 상품의 매출을 전년 대비 22%까지 끌어올렸다.

이밖에 편의점 업계에서는 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 여파로 이번 밸런타인데이를 비대면으로 즐길 수 있도록 배달 및 배송 서비스를 강화했다. CU는 카카오톡 선물하기에 CU 전용 상품 쿠폰을 마련했고, 밸런타인데이 행사 상품을 CU 포스트 택배로 접수하면 균일가에 받아볼 수 있도록 했다. GS25는 오는 9일까지 택배비를 50% 할인하는 ‘반의 반값 택배’ 이벤트를 진행하고, 카카오톡 주문하기 및 선물하기와 연계된 프로모션도 선보인다.

/백주원 기자 jwpaik@sedaily.com