설연휴 겹친 밸런타인데이, "특수 사라지나" 편의점 울상

/사진제공=BGF리테일

올해 밸런타인데이(2월14일)와 설연휴(2월 11일~14일)가 겹치면서 편의점들이 울상이다. 많게는 50%까지 매출이 뛰는 밸런타인데이 대목 특수가 사라질 수 있다는 우려에서다.

1일 편의점 업계에 따르면 올해 밸런타인데이는 설 연휴 마지막날인 일요일이다. 편의점 업계 관계자는 "설 연휴 마지막 일요일인데다 코로나 시즌이라 걱정이 좀 된다"고 말했다.

실제 편의점 CU 데이터를 살펴보면(매년 밸런타인데이 일주일 전부터 그날까지) 2015년 토요일, 2016년 일요일이었을때 밸런타인데이 시즌 매출은 전년동기대비 각각 9.5%, 10.2% 감소했다. 2017년부터 2020년 평일이었던 해는 최소 9.3%에서 많게는 45.5%까지 매출이 뛰었는데 밸런타인데이가 주말 중 하루가 되면서 매출이 감소한 것이다.

올해는 설 연휴까지 포함돼, 설 당일 쉬는 점포도 있다. 편의점 업계는 2019년부터 '명절 자유휴무제'를 도입해 편의점주들이 명절때 휴무 여부를 선택할 수 있다. CU는 올 설에 1500개 점포, GS25는 1000~1100개 점포, 세븐일레븐은 700여개 점포가 쉴 것으로 내다봤다.

GS25 매장에서 직원들이 삼김이와 핫바 캐릭터와 함께 밸런타인데이 상품을 들고있다/사진제공=GS리테일

다행인 건 쉬는 점포가 평소보다 늘진 않을 것으로 전망된다. GS25 관계자는 "사회적 거리두기 영향으로 명절에 귀성을 포기하거나 발렌타인데이, 설 명절이 겹쳐 매출 발생을 기대하는 가맹 경영주들이 많아 휴무점이 크게 늘지 않을 것으로 보인다"고 설명했다.

편의점 업계 관계자는 "평일에 직장이나 학교 같은데 우정용 선물을 많이 돌리는데 그런 수요는 줄어들 것 같다"면서도 "대신 가족들과 주고 받으면 어느정도 상쇄되지 않을까 기대한다"고 말했다.

이에 편의점들은 가족과 나눌 수 있는 선물세트를 출시해 소비자를 공략한다. CU는 '가족과 함께 즐기는 해피선데이' 콘셉트로 말표 구두약, 서울랜드 지구별 컬래버레이션 상품을 비롯해 빅레트로&스몰 토이, mmm!와인, 반려동물 전용 상품 등 총 100여가지 상품을 준비했다.

GS25는 발렌타인데이를 맞아 카카오프렌즈 7종, 어몽어스 4종, 말랑이 2종, 삼김이 3종, 여기어때 1종 등 총 17종을 출시했고 이날부터 9일까지 반값택배를 50% 할인하는 '반의반값택배' 이벤트도 진행한다. 세븐일레븐은 시멘트 브랜드 천마표와 이색 협업 상품을 선보이고, 로보트 태권브이, 미니언즈를 활용한 상품을 출시한다. 이마트24는 중장년층과 MZ세대(밀레니얼 세대+Z세대)를 모두 사로잡을 수 있는 하이트진로 두꺼비 굿즈2종(저금통세트/컵세트)를 준비했다.

세븐일레븐 관계자는 "이번 밸런타인데이는 설 연휴와 겹쳐 연인뿐 아니라 가족과 함께 보내는 소비자가 크게 증가할 것으로 보인다"며 "가족 상권을 중심으로 기존 초콜릿 상품들을 비롯해 이색 콜라보 상품, 와인 구색을 강화해 전개할 계획"이라고 말했다.

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정혜윤 기자 hyeyoon12@

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