본죽·본죽&비빔밥 카페, 잊지마, 우리는 마늘의 민족이다!

'6쪽마늘닭죽' 광고, 2020년 앤어워드 Winner 수상

본아이에프에서 운영하는 죽 전문점 ‘본죽’과 한식 캐주얼 다이닝 레스토랑 ‘본죽&비빔밥 카페’의 ‘6쪽마늘닭죽’ 광고 영상이 2020년 앤어워드 디지털 광고&캠페인 식음료 분야에서 Winner를 수상했다.

앤어워드는 사단법인 한국디지털기업협회가 주관하고 과학기술통신부·한국 방송광고진흥공사 등이 공식 후원하는 국내 최대의 디지털산업계 행사로, 매년 3단계의 엄격한 심사를 거쳐 수상작을 선정한다.

식음료 분야에서 Winner를 수상한 ‘6쪽마늘닭죽’ 광고는 SNS에서 이슈화됐던 한국인의 마늘 한 스푼 ‘짤’과 단군신화에서 모티브를 얻은 '마늘의 민족' 컨셉으로 제작됐다. 배우 오정세가 한국인의 마늘 사랑을 대변하는 마늘 왕자로 등장하여, "잊지마, 우리는 '마늘의 민족'이다"라고 외치며 6쪽마늘닭죽이 가진 깊고 진한 마늘의 풍미를 재치 있게 표현한다.

죽 전문점 ‘본죽’과 한식 캐주얼 다이닝 레스토랑 ‘본죽&비빔밥 카페’의 ‘6쪽마늘닭죽’ 광고 영상이 2020년 앤어워드 디지털 광고&캠페인 식음료 분야에서 Winner를 수상했다. (본아이에프 제공)

본죽 측은 한국인의 정서를 반영한 ‘마늘밈’을 활용했다는 점, 디지털 환경에서의 밀레니얼 세대 성향을 고려해, 모델 오정세가 위트 있는 상황 설정과 화법으로 호기심을 자극했다는 점 등이 높은 평가를 받는 데 주효했던 것으로 본다고 밝혔다.

본죽 김태헌 본부장은 “밀레니얼 세대의 호기심을 자극하면서 친숙하게 다가가 ‘6쪽마늘닭죽’을 알리고자 했다”며 “계속해서 본죽만의 정체성을 유지하면서도 트렌디함도 놓치지 않는 참신한 마케팅을 선보일 수 있도록 노력하겠다”고 말했다. 본죽과 관련된 프랜차이즈 가맹 문의 및 창업 상담은 홈페이지 참조.

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강동완 기자 enterfn@mt.co.kr
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