'진격의 두꺼비'..두껍상회, 서울 이어 부산·대구서 연다

하이트진로, 서울서 1만명 찾은 '두껍상회' 전국 확대 [이슈+]

그야말로 '진격의 두꺼비'다. 하이트진로가 자체 캐릭터 두꺼비를 내세운 팝업 문방구 '두껍상회'를 전국으로 확대한다. 지난해 서울에 이어 부산, 대구까지 돈다.

하이트진로가 지난해 선보인 '어른들의 문방구' 콘셉트의 캐릭터 팝업매장 ‘두껍상회’를 전국으로 확대한다고 19일 밝혔다.

지난해 8월 서울 성수동에 열어 70일간 누적 방문객 1만여 명을 모은 두껍상회를 부산과 대구에서 선보인다는 계획이다.

부산 전포동 소재 '전리단길'에 문을 연 부산 두껍상회는 다음달 28일까지 총 42일간 운영된다. 진로 캐릭터 두꺼비 굿즈와 함께 '참이슬 백팩', '핑크 두꺼비 한방울잔' 등 하이트진로의 인기 굿즈 및 판촉물 총 90여 종을 판매한다. 특히 부산에서만 만나볼 수 있는 부산 시그니처 캐릭터가 추가된 점이 특징이다. 주말에는 인기굿즈로 구성된 '럭키박스'를 하루에 30개 한정 판매한다. 미성년자의 출입은 제한된다.

하이트진로는 오는 27일부터 대구에서도 '두껍상회’를 연다. '힙성로'란 별명을 가진 대구 중구 서성로 소재 북성공구골목에서 3월 14일까지 운영된다.

오성택 하이트진로 마케팅실 상무는 "전국에서 진로와 테라가 더욱 사랑받는 브랜드로 자리잡기 위해 다양한 마케팅 활동을 지속적으로 펼치겠다"고 말했다.

하이트진로의 두꺼비는 주류업계의 대표적인 캐릭터 성공 사례로 꼽힌다. 소주 '진로이즈백' 출시와 함께 선보인 두꺼비 캐릭터는 MZ세대(밀레니얼 세대+1995년 이후 태어난 Z세대) 소비자들에게 인기를 끌었다.

캐릭터의 인기가 연일 열기를 더해가면서 하이트진로는 최근 각 편의점들과 손잡고 두꺼비 캐릭터가 담긴 다양한 협업 제품을 선보였다. CU, GS25, 이마트24 등에서는 두꺼비 캐릭터가 패키지에 등장한 안주 등 주류 연계 상품 뿐 아니라 디저트 등 다양한 먹거리를 만날 수 있다. 이는 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19)으로 지친 소비자들에게 일상의 재미를 찾는 문화가 확산되고 있기 때문으로 풀이된다.

이은보라 이마트24 일반식품팀 바이어는 “과거 맛이 상품의 중요한 선택 기준이었던 것과 달리 MZ세대는 맛, 재미, 귀여움, 색다름 등 다양한 기준을 가지고 상품을 선택한다”고 설명했다.

오정민 한경닷컴 기자 blooming@hankyung.com
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