기아, 올해도 '리그 오브 레전드 유러피언 챔피언십' 후원

18일 라이엇 게임즈와 공동 후원 발표 영상 발표
LOL 유럽 리그 새 시즌 알리기 및 새 기아 소개

기아는 3년 연속 ‘리그 오브 레전드 유럽 리그(League of Legends European Championship)’ 파트너십 계약을 연장하고, 게임 제작사인 라이엇 게임즈(Riot Games)와 협업을 지속한다고 18일(현지시간) 밝혔다./사진제공=기아

[서울경제]

기아가 올해도 인기 e스포츠 ‘리그 오브 레전드 유러피언 챔피언십(LEC)’을 후원한다.

기아는 3년 연속 ‘리그 오브 레전드 유럽 리그’ 파트너십 계약을 연장하고, 게임 제작사인 라이엇 게임즈와 협업을 지속하기로 했다고 19일 밝혔다. 기아는 ‘2021 롤(LOL) 유럽 리그’의 자동차 부문 메인 파트너로서 전 세계 e스포츠 팬들에게 다양한 컨텐츠들을 공개할 계획이다.

기아는 2021 시즌 개막과 기아의 LOL 유럽리그 후원 계약 연장을 기념하기 위해 지난 18일 라이엇 게임즈와 공동 제작한 후원 발표 영상을 발표했으며, LOL 유럽 리그의 새 시즌을 알리고 팬들에게 새로운 기아를 소개했다. 기아는 이번 대회기간 동안 ▲각 게임별 활약이 뛰어난 선수를 선정하는 ‘기아 플레이어 오브 더 게임’ ▲각 스플릿 별 최고의 선수를 선정하는 ‘기아 스플릿 MVP’ ▲시즌 최고의 팀을 선정하는 ‘기아 올 프로 팀’ 등 뛰어난 활약을 펼친 선수와 팀을 선정해 e스포츠 선수들과 팀에게 힘을 실어줄 예정이다.

기아는 지난 2년 동안 다양한 컨텐츠 협업을 통해 LEC 팬들의 호응을 얻어왔다. 지난해 공개한 시즌 오프닝 뮤직비디오와 엔딩 영상은 각각 조회수 100만 뷰를 돌파했고 2019년 프나틱, 2020년 로그 게이밍 등 유럽 명문팀들과의 컨텐츠 콜라보레이션을 통해 기아 홍보 영상을 제작, e스포츠 팬들에게 큰 호응을 얻었다.

또 기아는 작년 12월 ‘2020 LOL 월드 챔피언십’ 우승팀인 ‘담원 게이밍’과 네이밍 스폰서십을 체결하여 올해부터는 팀 명 ‘DWG KIA’로 활동하며 팀 로고, 유니폼 등을 새롭게 선보였다. 이번 LEC 후원 연장과 DWG KIA 후원으로 기아는 중장기 미래 전략 Plan S의 핵심인 전기차 사업 확대에 발맞춘 e스포츠 마케팅을 통해 e스포츠 팬들과 공감대를 키워 갈 예정이다.

기아 관계자는 "2019년부터 이어온 세계 최고의 e스포츠 리그 중 하나인 LEC와의 파트너십을 통해 글로벌 e스포츠 팬들과 적극적으로 소통할 것이며, 새로운 기아를 알리기 위해 최선을 다하겠다"고 말했다.

/서종갑 기자 gap@sedaily.com