기아, LOL 레전드 유러피언 챔피언십 후원 지속

다양한 콘텐츠 협업으로 e스포츠 팬들에게 새로운 기아 소개
지난해 우승팀 '담원 게이밍'과 네이밍 스폰서십 'DWG KIA'

[이데일리 손의연 기자] 기아가 2021년에도 ‘리그 오브 레전드 유러피언 챔피언십(League of legends, 이하 LEC)’ 후원을 이어간다.

기아, ‘리그 오브 레전드’ 유럽 챔피언십 후원 연장 (사진=기아)

기아는 ‘리그 오브 레전드 유럽 리그(League of Legends European Championship)’ 파트너십 계약을 연장하고, 게임 제작사인 라이엇 게임즈(Riot Games)와 협업을 지속한다고 18일(유럽시간) 밝혔다

기아는 이번 파트너십 연장으로 ‘2021 롤(LOL) 유럽 리그’의 자동차 부문 메인 파트너 타이틀을 획득했다. 3년 연속 전 세계 e스포츠 팬들에게 다양한 컨텐츠들을 공개한다는 계획이다.

기아는 2021 시즌 개막과 기아의 롤(LOL) 유럽리그 후원 계약 연장을 기념하기 위해 18일에 라이엇 게임즈와 공동 제작한 후원 발표 영상을 발표했다.

이번 대회기간 동안 다양한 콘텐츠 협업을 통해 e스포츠 팬들과 소통한다는 계획이다. 기아는 △각 게임 별 활약이 뛰어난 선수를 선정하는 ‘기아 플레이어 오브 더 게임(Kia Player of the game)’ △각 스플릿(footnoteRef:1) 별 최고의 선수를 선정하는 ‘기아 스플릿 MVP(Kia Split MVP)’ △시즌 최고의 팀을 선정하는 ‘기아 올 프로 팀(Kia All pro Team)’ 등 뛰어난 활약을 펼친 선수와 팀을 선정한다.

기아는 지난해 공개한 시즌 오프닝 뮤직비디오과 엔딩 영상은 각각 조회수 100만 뷰를 돌파했다. 또 2019년 프나틱, 2020년 로그 게이밍 등 유럽 명문팀들과의 콘텐츠 콜라보레이션을 통해 기아 홍보 영상을 제작했고, e스포츠 팬들로부터 큰 호응을 얻기도 했다.

기아는 지난해 12월 ‘2020 롤 월드 챔피언십’ 우승팀인 ‘담원 게이밍’과 네이밍 스폰서십을 체결했다. 담원 게이밍은 올해부터 팀명 ‘DWG KIA’로 활동한다.

기아 관계자는 “기아는 중장기 미래 전략 Plan S의 핵심인 전기차 사업 확대에 발맞춰 e스포츠 마케팅을 펼치며 e스포츠 팬들과 공감대를 키워 갈 예정”이라며 “이번 파트너십을 통해 글로벌 e스포츠 팬들과 적극적으로 소통하고 새로운 기아를 알리기 위해 최선을 다하겠다”고 전했다.

한편 롤(LOL)은 매월 1억 명 이상이 즐기는 세계에서 가장 인기 있는 게임 중 하나로 12개의 리그가 매년 성황리에 운영되고 있으며, 그 중 유럽 리그는 작년 대회에서 최고 동시 접속자 84만 명 이상을 기록하며 가장 규모가 큰 리그로 꼽히고 있다.

손의연 (seyyes@edaily.co.kr)