바야흐로 '배달 전성시대'..배달족 잡기 나선 배민 현대카드

[서울경제]

#30대 직장인 이모씨는 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 확산 이후 배달음식 애플리케이션의 VIP 회원이 됐다. 식사는 외식 대신 배달음식으로 해결하는 게 일상이 됐고 웬만한 식료품 장 보기도 배달 앱으로 시킨다. 이씨는 이 김에 주 신용카드도 배달 앱 혜택에 특화된 카드로 바꿨다.

배민현대카드 플레이트. /사진 제공=현대카드

코로나19에 따른 사회적 거리두기와 비대면 트렌드의 확산으로 소비 행태도 바뀌고 있다. 가장 눈에 띄는 변화는 배달음식 분야의 급성장이다.

통계청에 따르면 지난해 11월 기준 음식서비스 온라인 소비는 1년 전보다 60.6% 급증해 모든 분야를 통틀어 가장 큰 증가율을 기록했다. 같은 달 15조원에 이르는 온라인쇼핑 총 거래액 중 음식서비스가 차지하는 비중도 10%를 넘어서 네 번째로 컸다. 업계 관계자는 "배달 음식 분야가 계속 성장세였다는 점을 감안하더라도 큰 폭의 변화"라고 말했다.

/자료=통계청 ‘2020년 11월 온라인쇼핑 동향’

'배달 전성 시대'에 발맞춰 배달 앱에 특화한 카드도 인기몰이 중이다. 현대카드가 우아한형제들과 함께 내놓은 '배민현대카드'가 대표적이다. 국내 1위 배달 앱인 '배달의 민족'에 특화한 이 카드는 배민 앱에서 현금처럼 쓸 수 있는 배민포인트를 결제액의 3%씩 쌓아준다. 첫 발급 후 6개월간 제공되는 2%의 특별 적립혜택과 배민페이를 이용하면 0.5%를 적립해주는 배민 앱 자체 혜택까지 더하면 결제액의 5.5%까지 쌓을 수 있다.

배민현대카드는 정부가 지난해 12월29일부터 시행 중인 '연말 연시 집콕 외식생활' 지원사업과도 높은 시너지를 내고 있다. 현대카드에 따르면 배민현대카드로 2만원짜리 배달음식을 네 번 결제하면 배민포인트 4,400원과 이벤트로 제공되는 2만원 할인쿠폰, 정부 외식 지원금 1만원까지 총 3만4,400원의 혜택을 챙길 수 있다. 현대카드 관계자는 "정부의 외식 지원사업 시작 이후 배달의민족 결제액이 크게 늘었다"며 "배민현대카드도 배달앱 특화 카드로 입소문을 타면서 발급이 증가 추세"라고 전했다.

배민현대카드. /사진 제공=현대카드

특히 이 카드는 배민 앱이 아닌 곳에서 사용해도 배민포인트를 최대 2% 쌓을 수 있어 김씨와 같은 '배민 VIP'들에게 인기를 끌고 있다. 일반 가맹점 어디서나 결제액의 0.5%가 배민포인트로 적립된다. 유튜브프리미엄·넷플릭스 같은 디지털 콘텐츠 서비스나 온라인 쇼핑몰에서 결제하면 2%를 적립할수 있다. 첫 발급 후 6개월 동안은 모든 가맹점에서 1%, 디지털 콘텐츠·온라인 쇼핑몰에서 3%의 적립율이 적용된다.

/빈난새 기자 binthere@sedaily.com