11번가, 설 선물세트 기획전 시작..프리미엄 상품 구색 늘렸다

11번가가 올해 설 선물 트렌드를 ‘프리미엄’, ‘비대면’으로 꼽고, 이에 맞춘 상품들로 선물 세트를 구성했다고 18일 밝혔다.

11번가는 계속되는 코로나19 사태로 인해 고향 방문 대신 얼리버드 선물 주문, ‘비대면 선물하기’ 등의 수요가 높아질 것으로 전망했다. 아울러 농축수산물 설 선물 가격한도의 일시적 상향(20만원) 등으로 프리미엄 상품 구색을 확대하기로 했다.

11번가 MD들은 올해 트렌드 상품으로 △프리미엄 선물세트 수요 상승으로 지차제, 지역농가, 기관 등과 협업한 ‘품질 보증 신선 선물세트’ △사과, 배 등 전통적인 과일 선물세트를 대체하는 ‘샤인머스캣’(지난해 매출 전년비 125% 증가) △홈스토랑, 집콕 트렌드로 ‘홈파티용 밀키트’, ‘아이스크림 케이크’, ‘과자 선물세트’ 등 이색상품 △코로나19 영향으로 항균키트, 핸드크림 등의 ‘위생용품’ 생활선물세트 등을 꼽았다.

이에 11번가는 농협, 남도장터(전남 농수축산 식품 온라인 쇼핑몰), 우체국쇼핑 등 지난해 꾸준히 협업을 이어온 지자체, 지역농가, 기관 등과의 협의를 통한 지자체 협업 선물세트를 기획전 내 약 30% 비중으로 마련했다.

샤인머스캣은 주요 산지인 경산시 자인농협과 협업해 가격경쟁력을 확보하고, 20만원대 이상의 프리미엄 선물세트(함평 축협 무항생제 1+ 한우 선물세트, 대한민국 식품명인의 고급 한과 선물세트 등)도 준비했다.

홈파티, 집콕 트렌드로 전통적인 명절선물을 대체할 아이스크림 케이크, 과자 선물세트, 밀키트 등 다양한 브랜드(해태, 오리온, 나뚜루, 프레시지 등)의 이색 선물들도 선보인다. 또 ‘비대면 설’ 트렌드에 대응해 11번가 ‘선물하기’ 서비스 이용 고객 대상 혜택도 마련했다.

11번가는 오는 24일까지 ‘설 얼리버드 선물세트’ 기획전을 통해 과일, 축산, 생활선물세트, 밀키트, 건강식품 등 총 1000여개 설 선물세트를 선보인다. ‘마트’ 전용 10% 할인과 최대 15% 중복할인 쿠폰, ‘뷰티’ 전용 10% 할인, 20% 중복할인 쿠폰도 지원한디.

기획전 내 마트 상품 대상으로 ‘선물하기’ 전용 11% 할인 쿠폰도 발급한다.

11번가 관계자는 “작년 설과는 많이 달라진 시장 환경에 빠르게 대응하기 위해 한주 앞당겨 얼리버드 기획전을 마련했다”며 ”고객들에게 신뢰를 줄 수 있는 브랜드사와의 협업을 통해 경쟁력 있는 상품 확보에 공을 들인만큼, 가심비를 앞세운 선물들을 다채롭게 만나볼 수 있을 것”이라고 말했다.

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이재은 기자 jennylee11@

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