넷플릭스 VIP로 거듭난 韓 웹툰..공짜만화 '귀하신 몸' 되다
네이버 토요웹툰에서 상위권을 차지한 ‘스위트홈’은 영어·일본어·프랑스어 등 9개 언어로 서비스돼 글로벌 누적 조회 수 12억 뷰로 흥행성을 인정 받았다. 드라마 '스위트홈'의 성공이 예견된 수순이라는 말이 나오는 이유다.
한국 웹툰은 작품 자체가 높은 조회 수를 기록하면서 영화·드라마 업계에서 흥행 보증수표로 자리 잡고 있다. 지난해 4월 동명의 웹툰을 원작으로 한 애니메이션 ‘신의탑’은 한·미·일에서 동시 방영돼 미국 커뮤니티 사이트 레딧 랭킹에서 일본 만화·애니메이션을 제치고 1위에 올랐다. 미국과 일본에서는 한국 웹툰을 애니메이션으로 만들어달라는 청원까지 나올 정도다.
국내에서도 웹툰을 원작으로 한 영화나 드라마가 성공한 사례가 줄을 잇는다. 1000만 관객 영화 '신과 함께'를 비롯해 700만 관객을 동원한 '내부자들', 드라마 폐인을 양산한 '미생', '치즈인더트랩', '김비서가 왜 그럴까', '이태원클라쓰' 등이다. 최근엔 '경이로운 소문', 여신강림' 등이 동시간대 시청률 1위를 기록하고 있다.
이같은 웹툰의 경쟁력을 바탕으로 네이버와 카카오는 글로벌 시장을 확장하고 있다. 불과 수년전만 해도 한국은 만화업계에서 변방으로 취급 받았다. 마블·DC코믹스로 대표되는 미국과 일본 망가(만화)가 글로벌 만화 시장을 장악했다. 하지만 스마트폰·인터넷을 기반으로 한 웹툰 소비가 크게 늘며 한국이 글로벌 시장 맨 앞에 서게 됐다.
네이버웹툰은 100여개국에서 만화 앱 수익 1위를 달리고 있다. 글로벌 월간 이용자 수는 6700만명을 돌파했다. 북미에서만 월간 이용자가 1000만명을 넘어섰다. 카카오가 일본에서 서비스하는 만화 앱 ‘픽코마’는 지난해 일본 앱 시장에서 비(非)게임 부문 1위를 차지했다. 픽코마는 매년 매출을 2배 이상 늘리며 폭발적 성장세를 보이고 있다. 웹툰 '나 혼자만 레벨업'은 픽코마에서 인기를 끌면서 누적 조회수만 5억3000건을 넘어섰다.
드라마와 영화로 제작되는 웹툰은 앞으로 계속 늘어날 전망이다. 네이버 웹툰은 자회사를 포함해 ‘유미의 세포들’, ‘지금 우리 학교는’ 등 77편의 영상화를 확정했다. 카카오페이지도 ‘나빌레라’, 영화 ‘승리호’를 비롯해 2023년까지 65편을 2차 저작물로 만들 계획이다.
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