마켓컬리, 올해 설 선물 다크호스는 '비타민'

판매 비중 급증

[이데일리 유현욱 기자] 1등 장보기 앱 마켓컬리는 “올해 설 선물 얼리버드 기획전을 분석한 결과 홍삼이나 건강즙 등 전통 건강기능식품 판매는 줄고 비타민, 크릴오일, 프로폴리스 등 면역력을 키워주는 건강기능식품 판매가 늘었다”고 14일 밝혔다. 오랜 ‘집콕’(집에 콕 머무는 생활) 생활을 달래줄 고급 요리재료 선물세트도 큰 인기를 끌었다는 후문이다.

마켓컬리가 지난해 12월 31일부터 1월 12일까지 설 선물 얼리버드 기획전의 판매 실적을 분석한 결과 작년 추석 얼리버드 기획전 동기간 대비 147% 증가했다. 이 중 건강기능식품이 171% 늘어나 건강, 면역력에 대해 높아진 관심으로 보인다고 마켓컬리는 분석했다.

건강기능식품 선물세트 선호 현상이 뚜렷한 가운데 가장 눈에 띄는 특징은 인기 상품군이 예년보다 다채로워진 점이다. 지난해 추석 기획전 당시 건강기능식품 판매 실적 중 2% 비중에 그치던 비타민 선물세트는 올해 14%로 크게 증가했다. 1% 수준이던 크릴 오일, 프로폴리스 역시 면역력 강화 효능에 힘입어 각각 9%, 6%의 비중을 기록해 예년과 다른 인기를 입증했다.

이와 반대로 건강기능식품을 대표하던 홍삼의 경우 33%에서 24%로, 건강 즙/액 상품은 27%에서 19%로 감소하는 등 전통 한방 건강기능식품의 비중이 다소 줄어들었다. 이는 건강, 면역력에 대한 관심이 높아진 가운데 빠른 효능을 볼 수 있는 건강기능식품을 선물하고자 하는 고객 심리가 반영된 것으로 보인다.

이번 설 선물 얼리버드 기획전의 또 다른 특징은 ‘집콕’(집에 콕 머물러 생활) 트렌드에 맞춰 활용 폭이 높은 상품들이 선물세트로 인기를 끌고 있다는 것이다. 대표적으로 고급 레스토랑에서나 쓸 법한 고급 요리재료 선물세트가 인기다. 제품별 판매 순위 중 2위를 기록 중인 ‘레오나르디’ 모데나산 콘디멘토 화이트 발사믹은 이탈리아산 조미료로, 샐러드, 해산물 등 활용할 수 있는 요리 폭이 넓으면서도 고급스러운 느낌을 전할 수 있어 인기다.

한편 마켓컬리는 오는 15일부터 진행하는 설 선물 기획전에서 선물세트를 최대 60% 할인판매한다. 예약 배송 서비스를 통해 설 연휴 전주인 2월 4일부터 8일까지 수령일을 지정할 수 있으며 50만원 이상 대량 주문 고객은 10% 적립 또는 10% 추가 할인을 받을 수 있다. 주문 다음 날 배송 받는 내일 배송 서비스의 경우 샛별 배송은 2월 10일 오후 11시까지, 택배 배송은 2월 5일 오후 8시까지 주문할 수 있다.

유현욱 (fourleaf@edaily.co.kr)