두꺼비를 잡아라..편의점에 부는 하이트진로 열풍

CU 두꺼비 캐릭터 활용 마카롱·컵케익 출시
GS25 진로안주플래서·두꺼비감자칩 등
이마트24 '아임이 두꺼비 젤리' 2종 선봬

CU가 하이트진로와 손잡고 출시한 쫀득한 두꺼비 마카롱과 깔라만시 컵케익/사진제공=BGF리테일

[서울경제]

곰표, 말표 등 이색 협업으로 주목을 받았던 편의점 업계에 이번에는 하이트진로의 두꺼비 열풍이 불고 있다. 하이트 진로가 한정판으로 내놓은 두꺼비 굿즈 1,000개가 30초도 안 돼 완판되고, 두꺼비 팝업스토어 ‘두껍상회’에 1만 명 이상이 방문하는 등 화제가 되자 두꺼비 캐릭터를 활용한 각종 협업 상품들이 잇따라 출시되고 있다.

CU는 하이트진로와 손잡고 두꺼비 캐릭터를 활용한 마카롱과 칼라만시 컵케익 등 디저트 2종을 출시한다고 12일 밝혔다.

‘쫀득한 두꺼비 마카롱’은 레몬, 만다린, 깔라만시맛 필링을 채운 마카롱이 각각 1개씩 총 3개가 들어있는 상품으로, 패키지에 마카롱을 들고 있는 두꺼비 캐릭터와 로고가 삽입됐다. ‘깔라만시 컵케익은 상큼한 깔라만시를 함유한 케익 시트에 진한 마스포카네 치즈를 넣은 상품으로, 케익 위에는 초콜릿으로 만든 두꺼비 캐릭터가 그려져있다.

CU 측은 “디저트를 주로 즐기는 학생이나 젊은 여성을 겨냥해 기획됐다”며 “앞으로 두꺼비 캐릭터를 활용한 상품들을 계속해서 선보일 계획”이라고 전했다.

GS25가 하이트진로와 손잡고 선보이는 협업상품들로, 왼쪽부터 두꺼비감자칩, 둑껍면떡볶이, 두꺼비헛개껌, 진로안주플래터/사진제공=GS리테일

GS25도 하이트진로와 손잡고 △진로안주플래터 △두꺼비감자칩 △두껍면떡볶이 △두꺼비헛개껌 등 진로이즈백 협업 상품 4종을 선보인다.

진로안주플래터는 우육포, 구운오징어 등 6종의 종합안주세트로 구성됐고, 두꺼비감자칩은 부드럽고 깨끗한 진로이즈백 맛을 반영해 시중의 다른 감자칩 대비 한층 깔끔하고 담백한 맛으로 구현됐다는 설명이다. 또 두껍면떡볶이는 두꺼비의 준말인 ‘두껍’에서 착안해 두껍고 넓은 면을 주재료로 활용했으며, 두꺼비헛개껌은 음주와 숙취해소의 ‘불가분’(나눌 수 없음) 관련성을 익살스럽게 살렸다.

GS25 측은 “주류와 함께 구매되는 빈도가 높은 대표적인 상품들이라 이번 협업의 시너지 효과가 가장 클 것으로 예상된다”며 “진로안주플래터를 시작으로 내달 첫째 주까지 진로이즈백 협업 상품 4종을 차례로 공개할 계획”이라고 전했다.

이마트24가 하이트진로와 손잡고 선보이는 아임이 두꺼비 젤리 2종(청포도·자두)/사진제공=이마트24

이마트24도 오는 21일 하이트진로의 두꺼비 캐릭터를 활용한 ‘아임이 두꺼비 젤리’ 2종(청포도·자두)을 출시할 계획이다. 이마트24는 이번 상품을 시작으로 다음달 밸런타인데이를 겨냥한 두꺼비 굿즈 상품을 추가로 선보일 계획이다.

이은보라 이마트24 일반식품팀 바이어는 “과거에는 맛이 상품의 중요한 선택 기준이었던 것과 달리 MZ세대는 맛·재미·귀여움 등 다양한 기준을 가지고 상품을 선택한다”며 “소셜네트워크서비스(SNS)로 색다르고 귀여운 상품을 공유하는 것이 일상화됐고 이에 맞는 상품을 고민하다가 두꺼비 캐릭터 상품을 선보이게 됐다”고 말했다.

/백주원 기자 jwpaik@sedaily.com