LG전자, 글로벌 e스포츠기업 '젠지 이스포츠'와 손잡고 MZ세대 공략

LG전자가 글로벌 e스포츠 기업 젠지 이스포츠와 마케팅 협력을 위한 파트너십을 체결했다고 11일 밝혔다.

양사는 이번 파트너십을 통해 e스포츠 산업의 발전 및 활성화와 LG 울트라기어 브랜드를 통한 MZ세대와 활발한 소통, LG 울트라기어 브랜드가치 제고 등을 위해 함께 노력하기로 했다.

2017년 설립된 젠지 이스포츠는 한국, 미국, 중국에 사무실을 두고 오버워치, 리그오브레전드, 배틀그라운드 등의 게임리그에서 다수의 세계 정상급 e스포츠 팀을 운영하고 있다. 미국의 경제전문지 포브스가 2020년 발표한 가장 가치 있는 e-스포츠팀 랭킹에서 6위에 오르기도 했다. LG전자는 세계 최초로 4K 해상도 IPS 패널 중 가장 빠른 1ms(밀리세컨드·1000분의 1초) 응답속도(GTG)를 갖춘 게이밍 모니터 등을 앞세워 '승리를 안겨주는 최강의 무기'라는 LG 울트라기어의 브랜드 가치를 알리고 있다.

크리스 박 젠지 이스포츠 최고경영자(CEO)는 "젊고 역동적인 LG 울트라기어 브랜드와의 협력을 통해 선수들뿐 아니라 전 세계 e스포츠 팬들에게 극강의 게이밍 경험을 전달할 수 있을 것으로 기대한다"며 "LG전자와 공유하는 혁신 가치를 기반으로 팬과 고객을 위한 다양한 활동을 전개할 것"이라고 말했다.

장익환 LG전자 IT사업부장 전무는 "강력한 성능의 LG 울트라기어로 젠지 이스포츠 선수들의 퍼포먼스를 극대화하도록 적극 지원할 것"이라며 "이번 파트너십을 통해 e스포츠의 성장을 위해 더욱 힘쓰겠다"고 밝혔다.

지난해 LG전자는 e-스포츠대회인 'LG 울트라기어 페이스오프'를 개최하고, 아프리카TV e스포츠와 'LG 울트라기어 eK리그 2020'의 메인 스폰서로 참여한 바 있다.

[박재영 기자]