'2억 조회 수' 서울관광 홍보영상, 틱톡 마케팅 우수사례로 선정

서울관광재단이 진행한 틱톡에서 서울의 실시간 풍경을 소개하는 서울나우 캠페인

(서울=뉴스1) 윤슬빈 여행전문기자 = 서울관광재단이 서울시와 지난해 9월부터 도우인(틱톡 차이나) 플랫폼으로 진행한 '서울관광 홍보영상'과 '서울여행 챌린지 참여 이벤트'가 틱톡 마케팅 우수사례로 선정됐다고 11일 밝혔다.

도우인은 틱톡 플랫폼에서 진행하는 광고 캠페인과 챌린지 중 유의미한 성과를 얻은 홍보영상과 챌린지 이벤트에 대해 마케팅 우수사례로 선정한다.

'서울관광 홍보영상'과 '서울여행 챌린지 참여 이벤트' 모두 중국 시장에서 큰 관심을 받았다. 홍보영상 조회 수는 2억, 틱톡챌린지 참여자 수 9만2000명을 기록했으며, 댓글수·좋아요·공유수 917만건 등을 달성했다.

'서울관광 홍보영상'은 총 3편으로 제작했으며 '여행이 시작되면 첫 번째 목적지는 서울이 되길 바라'라는 콘셉트로 포스트코로나 시대를 대비하여 잠재 서울 관광객들을 잡기 위해 기획했다.

'서울여행 챌린지'는 전 세계 관광객들에 취향에 맞는 맞춤형 가상 서울 여행을 제공했다는 점에서 우수한 평가를 받았다.

참여자들은 틱톡 플랫폼을 통해 ΔK스타일(미용·패션) Δ음식(길거리 음식·한정식) Δ즐길거리(한강 워터레저·불꽃축제) 등 3가지 테마를 체험하면서, 즐겁게 서울 가상 여행을 즐기고 직접 만든 해당 영상을 공유함으로써 서울을 알리는데 크게 기여를 했다.

아울러 관광재단은 틱톡에서는 마케팅 성공사례 선정 기념으로 '서울여행 챌린지 결과영상'을 특별히 제작했다. 결과 영상은 틱톡 차이나 및 글로벌에서 내부 포트폴리오로 활용되며, 이달 내에 Δ틱톡 인스타그램 Δ페이스북 Δ링크드인 등 사회관계망서비스(SNS)와 홈페이지 등을 통해 게재될 예정이다.

한편, 지난 9월 서울관광재단에서는 서울관광 홍보대사인 방탄소년단을 모델로 활용해 서울에서 만나요(SEE YOU IN SEOUL) 캠페인을 실시했다.

티저 영상, 카운트다운 잠금 해제 영상, 메이킹 영상 등 홍보영상으로 총 4억 조회 수를 달성했다. 또한, 서울관광홍보영상은 CNN, 인도네시아 지상파 GTV 등에 송출되는 성과를 기록한 바 있다.

홍재선 서울관광재단 글로벌마케팅 팀장은 "이번 이벤트에서 MZ세대들의 뜨거운 반응을 확인했다"며 "앞으로도 포스트코로나 시대에 맞는 다양한 온라인 캠페인을 전개하며 서울의 다양한 매력을 널리 알릴 것"이라고 말했다.

seulbin@news1.kr