신한금융, 새 브랜드 채널 '기발한 프로덕션' 선보여

청년, 소상공인, 지역사회에 기회 제공하는 프로젝트 공개

신한금융그룹은 새로운 브랜드 채널 ‘기발한 프로덕션’(사진)을 오픈하고 신규 광고 영상 2종을 공개했다고 10일 밝혔다.

기발한 프로덕션은 ‘대한민국의 기회를 발견하는 프로덕션’이라는 뜻으로, 디지털 시대에 다양한 세대와 소통하기 위해 유튜브·인스타그램 등 소셜미디어 중심으로 운영되는 새로운 광고·디지털 커뮤니케이션 플랫폼이다.

이번 캠페인은 2019년 조용병 신한금융 회장이 초기 스타트업을 돕기 위해 직접 아이디어를 내서 기업들에게 신한의 광고 지면을 빌려줬던 ‘기발한 광고’(대한민국 스타트업의 기회를 발견하는 광고) 캠페인을 모티브로 기획했다. 기발한 프로덕션은 앞으로 스타트업뿐만 아니라 청년, 소상공인, 지역사회 등에 새로운 기회를 제공하고 가능성을 응원하는 프로젝트를 디지털 채널 중심으로 선보이기로 했다.

또한 기발한 프로덕션을 그룹을 대표하는 ‘부캐’(부캐릭터·본캐릭터와 다른 이미지를 전달하기 위한 또 다른 자아)로 운영해, 대중에게 신한금융의 CSV(공유가치창출)를 더욱 친근하게 전달할 예정이다.

한편 신한금융은 2019년부터 ‘기회와 성장’ 이라는 그룹 광고 캠페인 전략 아래 ‘독닙료리집’(독립요리집), ‘기발한 광고’, ‘희망으로 같이가게’, ‘자산감 키우기’ 등 다양한 캠페인을 선보여 왔다.

신한금융 관계자는 “지난해 한해 동안 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19)으로 힘들어하는 소상공인들의 새로운 활로 개척을 위한 ‘희망으로 같이가게’ 캠페인과 2030 밀레니얼 세대의 성장을 위한 ‘자산감 키우기’ 캠페인 등을 성공적으로 마쳤다”며 “앞으로도 특색있고 차별적인 광고 캠페인을 통해 사회 각계각층과 소통하고 지원을 아끼지 않겠다”고 강조했다.

송정은 기자

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