미르4 헛개수에서 감은사막·프로야귤까지 '일상의 게임 콜라보'

게임업계가 이종산업과의 협업을 늘려가고 있다. 각종 식음료에서 생활용품은 물론 패션, 자동차 등 분야도 다양해 일상의 전분야에서 게임 제휴 상품을 만나볼 수 있는 상황이다.

최근 위메이드의 경우 HK이노엔과 손잡고 모바일 MMORPG ‘미르4’와 식음료 ‘헛개수’의 제휴 상품 ‘헛개수 미르4’를 선보였다. 해당 상품은 구매자에게 게임 아이템을 얻을 수 있는 쿠폰을 함께 제공하는 것이 특징이다.

특히 해당 아이템 쿠폰의 경우 게임 내 상위 아이템인 영웅 등급 장신구도 포함돼 이용자들에게 관심을 받고 있다. 실제 게임 이용자 중에는 일반 편의점이 아닌 온라인 쇼핑몰을 통해 다수의 상품을 주문하는 사례도 심심치 않게 나오고 있다.

지난달에는 펄어비스가 대표작 ‘검은사막’을 활용한 제휴 상품 ‘감은사막’을 내놓았다. 남성 라이프 스타일 브랜드 스웨거와 협력한 탈모 방지 샴푸다. PC ‘검은사막’과 모바일게임 ‘검은사막 모바일’ 게임 아이템 쿠폰도 함께 제공해 이용자들의 관심을 끌었다.

펄어비스의 경우 ‘감은사막’ 이전에도 상품의 특징과 게임명 ‘검은사막’을 살린 제휴명으로 화제를 모았다. 해태제과와 손잡고 선보인 해태은단껌 ‘껌은사막’과 광천김과 함께 마련한 ‘김은사막’ 등이 대표적이다. 이를 통해 다음 제휴 상품명에 대한 궁금증을 키우기도 했다.

컴투스도 롯데마트와 손잡고 제주감귤 ‘컴투스프로야귤’을 선보였다. 모바일 야구게임 ‘컴투스프로야구’와 제주감귤의 컬래버레이션이다. 제주도 서귀포에서 수확된 감귤 중 고당도 상품 총 10만 박스를 엄선해 판매했다. 게임 팬들을 위해 ‘컴투스프로야구’ 이벤트 쿠폰도 함께 증정했다.

타 산업과의 제휴에서 넥슨의 이름을 빼놓을 수 없다. 넥슨은 지난해에만 여섯 차례가 넘는 제휴 상품을 선보였다. 5월 카트라이더와 슬로우애시드 의류 협업, 7월 카트라이더와 라인프렌즈 파트너십 및 서든어택과 속옷전문기업 좋은사람들의 ‘예스’ 협업, 8월 메이플스토리와 비욘드클로젯 캡슐 컬렉션 패션상품 출시, 9월 카트라이더와 현대자동차의 협업, 11월 카트라이더 러쉬플러스와 이마트 공동 프로모션 등이다.

최근에는 ‘카트라이더’와 ‘카트라이더 러쉬플러스’에서 포르쉐코리아와 손잡고 포르쉐의 첫 순수 전기 스포츠카 ‘타이칸 4S’ 기반의 게임 카트를 선보이기로 결정하기도 했다. ‘카트라이더’ IP에 대한 인기가 각종 산업군의 러브콜로 이어진 결과다.

[게임진 임영택기자 ytlim@mkinternet.com]

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