오리온, 초코파이 겨울 한정판으로 글로벌 MZ세대 공략

오리온이 MZ세대 공략을 위해 한국, 중국, 베트남에서 다양한 콘셉트의 겨울 한정판 초코파이를 내놨다. /오리온 제공

오리온 "초코파이의 색다른 변신 기대해도 좋을 것"

[더팩트｜문수연 기자] 오리온은 한국, 중국, 베트남에서 다양한 콘셉트의 겨울 한정판 초코파이를 선보이며 신선함과 재미를 추구하는 'MZ(밀레니얼 세대+Z세대)'세대 사로잡기에 적극적으로 나서고 있다고 7일 밝혔다.

오리온은 한국에서 지난달, 1974년 초코파이 출시 이후 처음으로 겨울 한정판 '초코파이情 해피베리쇼콜라'를 선보였다. 연말연시를 맞아 초코파이를 홀리데이 케이크 콘셉트로 트렌디하게 재해석했으며, SNS 인증 문화를 즐기는 젊은층에게 높은 관심을 이끌어내면서 현재 생산 즉시 전량 출고되고 있다.

중국에서는 신년 운세를 점치면서 재미있게 즐길 수 있는 춘절 한정판 초코파이 '열면 복이 와요'를 출시해 호평받고 있다. 12가지 새해 소원이 적힌 낱개 포장지를 열면 15개의 해답이 적힌 초코파이를 확인할 수 있다.

베트남에서는 현지인들이 설 시즌에 봄을 기다리며 분홍색 복숭아 꽃을 장식하는 관습에 착안해 '초코파이 복숭아 맛'을 설 한정판으로 내놨다. 앞으로도 현지 젊은층에게 어필할 수 있는 다양한 계절 한정판을 선보인다는 계획이다.

오리온 초코파이는 빠르게 변화하는 소비 트렌드에 발맞춰 새로운 시도를 지속하고 있다. 2016년에는 출시 42년 만에 처음으로 자매제품인 '바나나 초코파이情'을 출시해 식품업계에 바나나 열풍을 이끌었다. 2017년부터 한국에서 선보인 봄 한정판 시리즈가 4년 연속 완판 행진을 이어가고 있는 가운데, 올해는 겨울 한정판을 선보이며 시즌 한정판을 확대해나가고 있다.

오리온 관계자는 "한 시즌에만 즐길 수 있는 한정판 초코파이가 이색적인 경험을 추구하고 트렌드에 민감한 각국의 MZ세대들에게 인기를 끌고 있다"며 "계절과 시즌에 따른 여러 가지 한정판을 지속적으로 기획하고 있는 만큼, 초코파이의 색다른 변신을 계속 기대해도 좋다"고 말했다.

munsuyeon@tf.co.kr